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荔枝Q2营收再创新高，Clubhouse的风还能吹多久？( 二 )


在用户规模、付费意愿以及TIYA与荔枝播客的良好表现的共同作用下 ， 第二季度荔枝营收再创新高 ， 毛利、毛利率双增也就顺理成章了 ， 但需要注意的是 ， 荔枝的亏损问题仍未得到解决 。
净亏损同比扩大32% ， 烧钱引流是一个大问题
在线音频行业陷入亏损泥潭似乎是个常态 。
以行业龙头喜马拉雅为例 ， 它的收入主要来源于订阅、广告、直播、教育服务以及其他创新产品和服务 。 但据其招股书显示 ， 2020年 ， 喜马拉雅净亏损5.95亿元 。 在2021年一季度 ， 该公司的营业收入为11.6亿元 ， 同比增长逾65% 。
而荔枝第二季度净亏损为2900万元人民币 ， 与去年同期的净亏损2200万元人民币相比扩大了32% 。 从财报来看 ， 荔枝营收结构单一的问题仍未解决 。
荔枝Q2营收再创新高，Clubhouse的风还能吹多久？
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荔枝Q2营收再创新高，Clubhouse的风还能吹多久？
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从财报中可以看到 ， 在5.59亿元的净收入中 ， 音频娱乐收入高达5.55亿元 ， 占比99.28% ， 而播客、广告和其他收入仅占据了剩余了0.04亿元 ， 甚至不及音频娱乐收入的零头 。
营收结构单一与荔枝一直坚持的UGC模式有着较大的联系 ， 不可否认 ， 在UGC模式下 ， 用户自己生产内容 ， 让荔枝免去了被内容成本压制的苦恼 。 但凡是都有两面性 ， 所以荔枝也必须要面对其对盈利的掣肘 。
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营销、运营成本高企也是导致亏损的原因之一 。 报告期内 ， 荔枝的运营支出为1.903亿元 ， 与去年同期的1.108亿元相比增长72% 。 销售和营销支出为1.063亿元 ， 与去年同期的3120万元相比增长241% 。
运营和营销支出大幅度增长 ， 一方面源于2021年第二季度公司产品和品牌的推广和营销活动使得品牌推广和营销费用增加 。 例如 ， 2020年的欧美地区 ， Among US是最火的游戏之一 ， 据相关数据显示 ， TIYA在应用介绍中特意强调了能为Among US玩家找到队友 ， 并投放了大量与这款游戏有关的广告 ， 蹭了一波热度 。
另一方面 ， 则是因为研发支出的上涨 ， 荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾经表示过 ， “我们充分相信荔枝将能够进一步通过技术赋能音频社区 ， 创新音频产品形态并拓展新的商业模式 。 ”基于这样的理念 ， 二季度荔枝研发支出为6090万元 ， 与去年同期的5480万元相比增长11% 。
脱离财报来看 ， 激烈的行业竞争也是导致荔枝亏损的一大原因 。
入局较早的喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等传统播客品牌和荔枝的竞争由来已久 ， 但近年来 ， 牢牢抓住"Z世代"的新一代流量中心抖音、快手、B站在音频行业同样有布局 ， 字节跳动推出番茄畅听 ， 快手近日内测皮艇 ， B站早在2018年就全资收购了猫耳FM 。
“BAT”也没有放弃这个凑热闹的机会 ， 去年九月份 ， 喜马拉雅与阿里云达成达成合作 ， 同步直播2020云栖大会；2021年1月腾讯音乐收购懒人听书 ， 阅文集团第一时间与其达成战略合作；蜻蜓FM背后则有百度资本进入 。 随着众多巨头纷纷抢滩"耳朵经济" ， 留给荔枝的空间自然也开始变得有限 。
针对这次财报 ， 荔枝的管理层表示：“展望未来 ， 我们将持续专注全球化战略发展 ， 提升运营和技术能力 ， 以促进我们全球化音频生态系统的发展 ， 实现长期的可持续增长 。 ”那么未来 ， 荔枝能否真如他所说的 ， 讲出一个新的增长故事呢？

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