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荔枝Q2营收再创新高，Clubhouse的风还能吹多久？( 三 )


Clubhouse泯然众人 ， 荔枝能否在行业窗口期找准方向？
上市一年多的时间里 ， 荔枝的股价却像“过山车”一样 ， 起起伏伏 。
凭借着中国在线音频第一股的身份 ， 上市第一天 ， 荔枝的股价一度涨至15.25美元 。 然而好景不长 ， 事实上 ， 这个“好景”仅维持了一日 ， 第二个交易日荔枝的股价便跌破发行价 。
资本市场是这个反应在当时并不奇怪 ， 毕竟尽管荔枝占据了在线音频行业现今三分天下的一隅 ， 但久未盈利这一个点就足够资本市场为之踯躅 。 然而就在今年年初 ， 荔枝的股价又上涨至16美元左右 ， 3月份在知名空头机构香橼的造势下 ， 这家在线音频流媒体公司还一度出发熔断 。
荔枝Q2营收再创新高，Clubhouse的风还能吹多久？
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荔枝Q2营收再创新高，Clubhouse的风还能吹多久？
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（图源：雪球）
在线音频突然被市场看好 ， Clubhouse功不可没 。 Clubhouse是一款创立于美国的即时性邀请制语音社交软件 ， 每一个公开的聊天室 ， 只要话题你感兴趣 ， 都可以随时点进去旁听 。 如果想发言就“举手” ， 获聊天室主持人通过之后就可以随时开麦讲话 。
Clubhouse的成功“出圈”与“带货狂人”马斯克有关 ， 1月31日 ， 新晋全球首富、特斯拉CEO埃隆·马斯克在社交平台发布了一条消息 ， 预告自己将在Clubhouse创建聊天室 。 消息一出 ， 舆论哗然 ， 网友蜂拥而至导致5000人上限首次爆满 ，
在2月1日至16日这段时间 ， Clubhouse的全球下载量从350万次增长到了810万次 ， 一个邀请码更是被黄牛炒到150美元的天价 ， 它的估值直接超过10亿美金 。 这波风袭来拔高了市场对于荔枝这一音频股的期待 ， 但随着Clubhouse掀起的风浪在下半年慢慢归于风平浪静 ， 在这样的背景下 ， 荔枝的故事还能动听多久？
目前来看 ， 一方面是短视频的存在 ， 对在线音频流媒体行业的影响是旷日持久的 。 相比于在线音频 ， 短视频不仅有视觉感官上的优势 ， 并且其展现出来的画面、声音以及特效都就更加契合用户的审美 。
另一方面 ， 声音的可替代性较强 。
比如斗鱼绝地求生女主播“一条小团团” ， 靠着独具特色的音色圈粉无数 ， 但是当她在抖音和斗鱼上爆火之后 ， 打着“小团团”名号的语音包和变声器层出不穷 。
当然小团团是靠着声音吸粉 ， 靠着有趣的灵魂“驻粉” ， 这些语音包和变声器并未影响到她的事业 ， 但这也证明了 ， 想仅仅凭借音色出圈吸粉绝非易事 。
把眼光放到整个音频行业 ， 平台做大做强最后其实都回归到了PGC+PUGC+UGC的组合拳 。 以喜马拉雅为例 ， 在荔枝自产内容时 ， 喜马拉雅早在2016年就拉来了蔡康永制作了《好好说话》 ， 截至2020年底 ， 喜马拉雅与140家出版商建立合作 ， 打通了内容付费的商业模式 。
总而言之 ， 聚焦荔枝的财报 ， 我们必须承认Q2其国内外业务持续保持强劲的增长态势 ， TIYA与荔枝播客的潜力也初步得到了市场的印证 ， 为它们未来长期发展奠定了良好的基础 。 不过也可以看出高企的费用、激烈的竞争以及潜在的内容上的一些问题依旧在困扰的荔枝 ， 下半场其能否成为领先的全球化声音平台 ， 讲出动听的新故事 ， 在“螳螂财经”看来 ， 当务之急仍是需要继续探索多样化的商业化途径 ， 推动核心技术的发展 。
*本文图片均来源于网络
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