二次元|氪金丨5千炒到9万，“二次元”成了谁的财富密码？
90后上海金融人士Jerry手里原价5000元的“积木熊”已经炒到了9万元，而这只是他庞大收藏版图的一小块。
白天在股市里“刀口舔血”，“皮下”却是高达、火影、神奇宝贝等IP的忠实粉丝。痴迷日本动漫的Jerry粗略一算，各式各样的手办、版画加起来的花费已超过二十万元，部分手办还是他以较高溢价从二手市场购入。
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Jerry的部分收藏，受访者供图
但他仍谦虚地表示，自己还算不上高端玩家——朋友圈一个开保时捷的湖南工厂老板，好几个房间专门是用来放模型和手办的；疫情期间，自己常光顾的日本手办代购晒出的月收入流水一度达到600万人民币。
以Jerry为代表，Z世代在现实生活中无处消解的情绪都被倾注在了“纸片人” 身上。在购买力这件事上掌握话语权后，他们更愿意为精神世界买单的倾向性，让更多资方和企业开始“重仓”属于年轻人才懂的二次元符号。
这样的趋势对消费市场产生了巨大的影响，以泡泡玛特为代表的潮玩经济率先成为了资本的宠儿。艾媒咨询最新报告数据显示，2020年，我国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预估2023年有望达到600亿元。
然而，随着盲盒泛滥成灾、行业天花板将近的质疑声四起，盲盒赛道的增长空间备受争议，泡泡玛特年内股价已由107.34港元/股的高点滑落近半，市值更是蒸发近700亿元。
随着“去盲盒化”开始成为潮玩行业探讨的新方向，新的围猎已经开始，仔细嗅过每一个可能性后，专注于二次元的财富猎手找到答案了吗？
01 为爱买单上世纪八九十年代，圣斗士星矢、七龙珠、灌篮高手、美少女战士等一批日本动漫通过官方渠道被引入国内。与此同时，在界限模糊的地方，大批盗版漫画在租书屋、街边摊贩及学校大肆传播。一批耳熟能详的经典形象，与当年略显粗糙的线条与厚重油墨的纸张一起，构成了一代人的共同记忆。
手握购买力后，这代人惦记的不再是学校门口小卖部廉价的盗版玩具，而是升级成了潮玩小盒蛋、Q版手办、拼装手办、可动手办、1/7手办和1/8手办，甚至再大一点的1:1等比手办。
零售端的扩张也表明这股热潮正在迅速蔓延。去年年底，拥有10000余家终端销售渠道的52TOYS开设线下直营店，并计划在十八个月内达到100家。名创优品公布的最新财报显示，截至6月30日，TOP TOY门店数累计达到33家，包括6家梦工厂店和27家集合店。
把二次元虚拟歌手“初音未来”纹在了腿上的小枝绝对算得上“真爱粉”，加上每年组团同好飞去日本看演唱会的花销，她已经为这位虚拟的陪伴花费了近百万元人民币。
除了“贵到离谱的联名产品”，小枝几乎不错过初音的所有周边——睡衣、内衣、化妆品，上百款手办加上不计其数的徽章、挂件。早些年她还会把这些收藏拿出来“摆阵”，但现在家里三四十平米的客厅已经摆不下了。
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小枝收藏的部分初音周边，受访者供图
在小枝青春期的迷茫时刻，“初音未来”闯进了自己的生活。此后，这个双马尾的虚拟歌姬改变了她的人生轨迹，学习、创作、到交到一批有共同爱好的好友。上大学后，小枝一步步精进绘画技艺，学习摄影，最后投身衍生品行业，成为了动漫“造梦”产业的一环。
正如小枝的故事一样，爱、羁绊、勇气……二次元的世界为它的受众群体勾勒出一个避风港式的理想世界。随着消费水平与消费观念的与时俱进，在其中收获理想与关怀的年轻人开始将这种爱反哺到具象化的实物上，并最终孕育出了一个消费潜力巨大的新兴市场。
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