中国制造|“中国制造”又火了，攻陷印度手机市场，“印度制造”不灵了？
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文：青黎
改革开放以来 ， “中国制造”已成为我国一张令人骄傲的名片 ， 日益得到国际社会的认可和尊重 。 如今 ， “中国制造”一次次在海外市场引起人们的追捧 ， 而引有“中国制造”的产品也一次次火爆全球 。 时至今日 ， 走进西方国家的任何一间超市 ， 琳琅满目的尚品绝大多数都印着“MADE IN CHINA”就连美国都排着队疯狂抢购 。 随着“中国制造”的日益火爆 ， 印度开始急了 ， 直言凭啥不买我的？
大家知道 ， 印度近年来也十分重视制造业的发展 ， 并想通过“印度制造”和“中国制造”进行竞争 。 例如就在本月 ， 就有印度馆员发表谈话表示“已经告诉特斯拉不要在印度销售在中国制造的电动汽车 ， 应该在印度制造电动汽车” 。
由此可见 ， 印度在制造业方面要与中国展开竞争的决心是很大的 ， 通过摆脱对“中国制造”的依赖从而大力发展“印度制造”的决心也是认真的 。 但是否真的能做到似乎就很难说了 ， 因为就在印度一边拒绝“中国制造”的时候 ， 另一边印度的一个市场却被“中国制造”的产品彻底攻陷了 ， 这就是印度的手机市场 。
2010年 ， 全球掀起智能机大潮 ， 除了中国的华为、OPPO、VIVO、联想、中兴、金立等品牌纷纷崛起外 ， 印度国内的功能机巨头Micromax和Intex转型做智能机 ， Lava和Karbonn两个创业公司拿到了巨额风投 。 而那时候国际资本市场也更加青睐印度的本土品牌 ， 美国华尔街甚至用四个品牌的首字母组成“Milk（牛奶）”概念来为他们在美国融资 。
然而事与愿违 ， 根据IDC发布的数据显示 ， 2020年印度智能手机市场上 ， 前5名中就有4个是国产品牌 ， 其中小米更是成功夺冠 。 到了2021年 ， 小米在印度手机市场的占有率高达29% ， 仍旧稳居第一的位置 。 除了第二名是韩国巨头三星 ， 第三到第五名则被VIVO、红米和OPPO全面占据 。 而印度本土手机品牌则继续沦陷 ， 甚至成为杂牌的代言 。 有人统计 ， 印度本土手机品牌从崛起到溃败给中国品牌只用了7年时间 ， 这中间到底发生了什么？“印度制造”真的如此不堪一击吗？
我们或许可以首先从中国品牌与三星的竞争中找到答案 。 众所周知 ， 除苹果在手机高端市场的优势外 ， 三星曾一度是手机市场绝对的霸主 ， 而中国品牌华为之所以能吃掉三星的市场 ， 就在于其在将手机质量做的和三星一样好的基础上 ， 将价格降至比三星低一两千元 ， 也就是说“价低而质不低”是华为战胜三星的法宝 。
而印度也曾学过这一招 ， 只不过结果和中国不尽相同 。 以印度知名品牌Micromax为例 ， 在与三星的价格战中 ， Micromax不仅没有成功在低端阻击三星 ， 反而陷入低价竞争的恶性循环 ， 把手机价格越卖越低 ， 质量也越来越差 。
不过即使如此 ， Micromax也曾凭借价格优势 ， 在2016年击败售价三四千元人民币的三星 ， 成为印度本土第一 ， 四大本土品牌加起来市场份额高达42% ， 三星缩水至23% ， 这是印度手机品牌最辉煌的时刻 。
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