经验啦

  1. 首页 > 生活百科 > >

天猫国际( 二 )

生活百科天猫国际




或许正如硬币的两面 。在市场逐渐走向成熟壮大的当下，一些跨境电商平台反而一一倒下，诸如包邮门槛高、品类不丰富、真假存疑、售后环节缺失等背后长期存在的核心问题，一次集中式大爆发 。


其实海淘需求并非减弱 ， 只是这些海淘平台提供的服务跟不上时代了 。多种模式并行 ， 跨境进口零售平台已成为消费者第一选择——根据艾瑞咨询调研数据 ， 产品（品质、种类与价格）以及平台的熟悉度是消费者最看重的因素——对“正品保障”最为看重 。




海淘带来的风险与不便捷，也促使消费者选择日常更为熟悉的国内电商，如阿里巴巴的天猫国际、京东的京东国际等平台 。艾瑞调研数据显示，跨境进口零售电商尤其是综合电商的国际站，已经成为消费者海淘的首要选择，远高于其它渠道 。


中国跨境电商发展超过 10 年了，从最初的“野蛮生长”再到“精细化运营”的飞速发展——2022 年可谓进入跨境电商 3.0 时代 。各方面的合规性成为跨境卖家们格外关注之处 。董臻贞庆幸的是，天猫国际扛下了上半年疫情的挑战 。“我们也在和行业一起积极应对这些外界环境的影响，持续完善跨境物流基建能力 。”
【天猫国际】

当前，天猫国际“全球探物”正逐渐将关注重点转向个性化的非标品 。董臻贞看到，疫情下消费者的进口消费需求并没有降低，一些体验类、自我关怀类的品类备受欢迎，如美妆、健康、个护类等 。

不久前，天猫国际正式将海外直购业务命名为“全球探物” 。


天猫双 11 的数据揭示了更多的秘密：很多新的消费趋势正在浮现，更趋多样化和个性化，进口消费也从美妆、母婴等传统进口类目到更多小众圈层消费趋势显著浮现——天猫双 11 开售前四小时，天猫国际陆地冲浪板销售同比增长 3000%，进口黑胶唱片机销售增速同比超 530%，进口骑行装备增速同比超 500%，路亚垂钓装备增速同比超 220%，摩托车配件增速同比超 110% 。


作为天猫国际的创始团队成员之一，董臻贞曾一手搭建起天猫国际的全球供给体系 。成立 9 年来，天猫国际形成了直购、平台、直营三大进口模式 。“跨境消费进入个性化发展期 ， 消费者更热衷探索和发现海外新奇特的商品 。”




后疫情时代，海淘异军突起的消费主力，Echo 算是典型的年轻一代女性代表 。“我在深圳和香港读书时，宿舍女生用的护肤品和化妆品，基本都是海淘的了 。”本科读社会学的 Echo，在自己母校女生宿舍做过一次问卷调查，曾有海外代购化妆品经历的同学，占比高达 89.3% 。


11 月 6 日，天猫国际与德勤中国联合发布《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告 2022》，指出消费市场对中国经济的拉动能力显著 ， 而进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量 。




报告的一个最大亮点——“她经济”效应持续凸显，女性消费者已成为海淘的绝对主力 ， 2021 年女性海淘用户占比高达 72% ， 同比增长 15% 。女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长 。同时，“65 后”消费者增长强劲 ， “90 后”、“00 后”用户成交金额占比持续提升，截至 2021 年底已超过 50% 。


目前，海外品牌仍然面临来自供应链、渠道和运营成本方面的挑战 。疫情造成供应链阻断、线下渠道经营受限 。同时，伴随着赛道的白热化 ， 一些产品的相关媒介点位以及品类热词等，在数字媒体平台的价格不可避免地急剧上升 ， 从而提高进口商家的运营成本和孵化爆品的难度 。

相关经验推荐


上一篇：怎么有效的去掉皮肤疤痕？正确去疤痕的方法有哪些？

下一篇：勿论吞枣是什么意思