与小红书不同，董臻贞认为天猫国际的内容化，是商品转化的最后一个阶段，即站内购买转化 。未来 ， 天猫国际还将继续坚持做内容化，“因为这就是我们的服务方式 。”过去一年 ， 海外直购输送和孵化了 300 多个品牌至国际平台开了旗舰店，并孵化了超过 1 万个浅爆品到直营进行持续的打爆 。
天猫国际海外直购以“专题”形式为消费者种草商品 。
在业内人士看来，天猫国际如今大力逐“新”，试图引入全球海量的趋势尖货和小众特色货品，也与现阶段跨境电商所处的局势有关 。跨境电商现在基本处于成熟发展期，销售新兴品类和销售畅销品类并不矛盾，同时销售多个品类，既能扩大受众面 ， 还能减少风险 。
海外直购业务升级为“全球探物”，也是对疫情后新消费趋势的回应——更希望进一步加强心智——消费者探的不仅是“物” ， 是兴趣、趋势，以及每个人想要的生活 。
海淘未来的趋势，主要是品牌化、品类多元化、下沉市场释放消费潜力和内容营销引流 。董臻贞也表示，天猫国际在淘系的一个核心价值就是“差异化的供给”——服务淘系内最高净值的客户 。
有人落寞出局，有人积极变革，整个跨境电商赛道 ， 依然还是千帆竞逐 。
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