进入“国产游戏后花园”，也要小心暗坑 | 游戏出海指南( 二 )
由于泰国政府对于海外游戏的进口没有严格的政策限制 ， 因此目前已有大量国产游戏厂商成功入局泰国市场 ， 获得了泰国玩家的喜爱 。 其中在泰国地区表现得最突出的国产发行商有腾讯、创酷、点触、米哈游、Funplus、IGG、网易、友塔游戏、沐瞳等 。
其中 ， 腾讯的《PUBGMOBILE:RESISTANCE》自从2018年进入泰国市场后 ， 已连续多年稳坐AppStore畅销榜TOP10和免费榜TOP10 。
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创酷互动旗下的宫斗游戏《叫我官老爷》也在2019年6月进入泰国市场后 ， 以其专业的本地化制作与推广 ， 赢得了大量泰国玩家的喜爱 ， 目前该游戏依然常年稳坐AppStore畅销榜TOP20 。
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从品类来看 ， MOBA、射击、MMORPG、卡牌及博彩等经典品类受到了泰国玩家的广泛喜爱 ， 他们也更愿意为这些品类游戏付费 。 比如MOBA游戏《MLBB》在大推初期就收获了约15万到18万活跃用户的支持 ， 收获了约100万美元的流水大盘（流水数据均为估算 ， 且不含三方支付收入）；利用经典IP打造的《圣斗士觉醒》大推初期活跃用户也约为13万到16万 ， 平台流水大盘约650万美元；卡牌游戏《疾风少年三国》大推初期活跃用户约12万到14万 ， 平台流水大盘约700万美元 。 而在Newzoo的一次调查中 ， 有38%的手游玩家、35%的主机玩家以及34%的PC玩家将射击游戏选为最喜欢的游戏类型 ， 可见射击游戏更是不分平台的囊括了大多数玩家的青睐 。
此外 ， 宫斗、消除、策略合并等新兴品类近两年在泰国地区的吸金能力也十分突出 ， 比如宫斗游戏《叫我官老爷》在大推初期的活跃用户约为10万到12万 ， 产品流水大盘约3400万美元（估算数据 ， 且不含三方支付收入） 。
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03
发行运营
由于泰国地区的法律规定与宗教信仰情况与国内相差甚远 ， 因此在出海之前 ， 根据该地区的市场特点对产品进行本地化修改与调整也将对产品的市场表现产生至关重要的影响 。
政策与国内和此前介绍过的越南游戏市场相较 ， 在泰国发行游戏还拥有无需向政府申请牌照、市场包容性极强的优势 。 事实上 ， 除了真金博彩产品 ， 泰国政府对于游戏市场几乎没有过多的管制 ， 而这也是泰国游戏市场精品荟萃、蓬勃发展的重要原因 。
据泰国法律规定 ， 泰国地区全民禁赌 ， 违者将被罚款500-5000泰铢和3个月到3年的有期徒刑 。 虽然政策规定的惩罚力度很大 ， 但是由于泰国民众集体好赌 ， 且线上赌博管理仍存漏洞 ， 因此近年泰国线上赌博与博彩游戏市场仍是一片火热 。 据泰国《星暹日报》报道 ， 泰国线上赌博玩家人数从2019年的约80万人激增到了2021年的约190万人 ， 涉及资金达上千亿泰铢 ，
巨大的市场需求吸引了大量海外厂商进入泰国布局博彩游戏 ， 目前泰国地区畅销榜单头部的博彩游戏大都是中国和美国厂商制造 。 从玩法上看 ， 泰国玩家偏爱Poker和Bingo类产品 。 但值得注意的是 ， 由于法律规定的限制 ， 赌博类游戏在泰国地区无法通过运营商等公开渠道推广 ， 包括运营商官方商店、当地游戏媒体等 。
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本地化泰语是泰国的官方语言 ， 也是当地使用人数最多的语言 ， 因此出海泰国的产品最好翻译为泰语版本 ， 图省事用英文版发行很容易在泰国碰壁 。 此外 ， 本地化时对宗教相关内容也需谨慎 ， 由于佛教是泰国的国教 ， 大多数泰国人都信仰佛教 ， 因此在游戏中需要特别注意对佛教形象进行尊重与保护 ， 最好避免色情、杀戮、亵渎神灵等画面与神佛同时出现 。
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