|做好年番综艺，腾讯视频的底气在哪里？
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作者｜王半仙
“为什么冬天会更想找对象？”
这个对都市年轻人而言尤其具备普遍疑惑的问题 ， 在综艺《毛雪汪》里 ， 有了十分接地气的答案：因为“冷” ， 因为“宅” ， 因为“节日太多” 。
但或许答案是什么并不重要 ， 重要的是话题和讨论氛围 ， 本身就足够引起共鸣 。 这份共鸣感让《毛雪汪》以每集仅有30分钟的体量 ， 迅速获得用户认可 ， 每一期都有话题登上各平台的热搜榜单 。
无独有偶 ， 和《毛雪汪》一样强调“共鸣”的《大伙之家》 ， 同样在播出后获得了超预期的用户关注度 ， 他们身上还有一个共同标签是“年番综艺” 。
这已在市场中少见的名词 ， 正在向用户和行业宣告一种新的观看体验 ， 即长期和陪伴 ， 而这正是建立在出品方腾讯视频过去在内容以及制作实力上的积累 。
【|做好年番综艺，腾讯视频的底气在哪里？】换个角度 ， “年番”并不是新概念 ， 卫视时代时我们将其称为周播综艺 ， 但视频行业进入互联网时代后 ， 周播几乎绝迹 ， 如今是腾讯视频将其重新扛起 。
为什么之前视频网站都不做？最核心的原因是年番综艺是细水长流的生意 ， 需要平台本身有足够的用户水位和IP积累支撑年番综艺成长 ， 也需要制作团队有快速迭代适应变化的能力 ， 还需要有长期投入综艺内容创作的决心 。
困难之下 ， 年番综艺的回报也与其成正比 ， 能够带来稳定的用户群和观看习惯 。 而当年番综艺成长为足够有影响的IP时 ， 还将成为平台内容和商业的重要标签 ， 不断为视频网站品牌增值 。
如此来看 ， 令互联网望而却步的年番综艺是一片待开垦的蓝海 ， 而始终将为用户带来新体验为先的腾讯综艺 ， 已经在一次次探索中成为了内容领域的先行者 ， 那么涉足年番综艺 ， 腾讯综艺是如何敢做并且做好的呢？
01重新思考新产品“年番综艺”
小时候每天晚上写完作业的你 ， 最快乐的时间就是掌握了遥控器的换台权 ， 《一站到底》、《天天向上》、《快乐大本营》 ， 不用挑选 ， 几乎每天晚上都被不同周播综艺填满 。
而当这群从小看周播的孩子长大以后 ， 每晚在沙发上看电视的仪式感 ， 变成了吃饭的时候打开手机 ， 在互联网上寻找一个足够轻松的内容产品 。 就像用户对《毛雪汪》的评价：下饭 。
时代和形式变了 ， 但“放松”和“休闲”的目的始终没有改变 ， 从电视端到移动端 ， 用户对年番综艺的需求一直都在 。
腾讯视频的敢为人先 ， 正是建立在对用户需求的洞察之上 。
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