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|做好年番综艺，腾讯视频的底气在哪里？( 二 )


而从平台运营的角度来说 ， 年番综艺的尝试实际上是在突破过往季播节目的局限性 。
从用户对长视频的主动搜索逻辑出发 ， 季播节目所吸引的用户其实有着短时效性和高流失性的特点 ， 当季播节目结束后 ， 用户的注意力很有可能受其他内容吸引 ， 对用户在平台上的长期留存是一个挑战 。
相比较之下 ， 年番综艺的用户一旦因长时间输出培养起观看习惯 ， 就会有强有力的情感和行为黏性 。 腾讯在线视频节目内容制作部NOVA工作室负责人、《大伙之家》节目制片人多晓萌对娱乐资本论说：“用户周几看其实没关系 ， 但重要的是他每一周都一定会打开腾讯视频看看这一期播了什么 ， 这是长久留存 。 ”
有了洞察和前瞻 ， 真正投入年番综艺之前 ， 还要看看平台有没有制作条件 。
用另一档年番综艺——《毛雪汪》制片人的话来说：“年番综艺是要养的” ， 只有当用户对平台内IP以及艺人都有足够认知的基础上 ， 年番综艺才有较高的投入产出比 。
例如《毛雪汪》中的两位MC毛不易和李雪琴其实分别来自腾讯视频《明日之子》和《脱口秀大会》这两档系列综艺 ， MC本身就受到平台用户的喜爱 。 那么从原有用户基础出发 ， 年番综艺已经具备了一定的成长起点 。

                                               反过来说 ， 腾讯视频在IP和艺人上的多年积累 ， 才能够满足年番综艺对嘉宾和不断拓展的用户数的要求 。 就像《大伙之家》在第一期时的嘉宾数就达到了10多个 ， 在节目进行的过程中 ， 还会不断有“德云斗笑社”系列、“明日”系列等嘉宾进入 。
而之所以年番综艺对平台各方面能力的条件需求都这么苛刻 ， 原因在于创作逻辑上的不同 。
年番综艺和季播节目的区别 ， 就像情景喜剧和故事片 。 一个看人设、关系和氛围 ， 一个看故事、冲突和情节 。 情景喜剧有多难做 ， 年番综艺就有多难做 。
但和情景喜剧相比 ， 年番综艺又有着更开放的世界观 。 “年番综艺是强人设导向的节目 ， 只要人在、关系在 ， 故事可以在任何地方发生 。 ”《毛雪汪》制片人说道 。
这既带来了挑战 ， 也带来了好处 ， 就是《毛雪汪》和《大伙之家》能够在最大范围内容纳平台IP联动 ， 每一期节目都像是一次腾讯综艺家族聚会 ， 比如第一期《大伙之家》中“脱口秀”、“嘎嘎们”“吐槽大会”的IP聚首 。

                                               当万事俱备 ， 腾讯视频在年番综艺上的最后一个优势体现在执行上 。 从前文的叙述中 ， 可以看出年番综艺需要嘉宾、制作方和平台间的无间配合 。
此次《毛雪汪》和《大伙之家》的制作方与腾讯视频一直保持了多年合作 ， 节目常驻嘉宾也都是从腾讯综艺中走出并被人熟知的艺人 ， 一方面是降低了双方之间在磨合以及沟通上的成本 ， 有利于持久协同作战 ， 另一方面三方之间的熟悉感也能带来更多的内容灵感 。
总的来说 ， 在思考“年番综艺”这件事上 ， 腾讯视频不打无准备的仗 ， 既有对当前用户需求的洞察 ， 也有对平台用户运营的思考；既有过往的IP和制作实力做基础 ， 又有默契配合的艺人和执行团队 。
接下来 ， 是怎么做好年番综艺的问题 。
02
让“陪伴感”落地
虽然用户对年番综艺的需求始终存在 ， 但不同时期想看的内容可能存在微妙的差别 。 就像小时候都看明星做游戏 ， 但长大了更喜欢看明星做自己 。

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