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|做好年番综艺，腾讯视频的底气在哪里？( 三 )


和季播综艺相比 ， 年番综艺的关键词一直非常清晰 ， 那就是“陪伴感” ， 腾讯视频基于对年轻用户需求的洞察 ， 在“陪伴感”中最想要输出的是与用户的生活共鸣 。
所以《毛雪汪》和《大伙之家》都不约而同的将主题放在了社交上 。
《毛雪汪》是客厅内的亲密朋友社交 ， 由毛不易和李雪琴邀请朋友们来这里吃饭聊天 。 而《大伙之家》是社区内的生活熟人社交 ， 嘉宾们在一个真实社区中生活从而产生交集 。
“在大城市打拼的年轻人其实都对社交有很强烈的需求 ， 朋友间一起玩的过程就是治愈的过程 。 尤其是疫情的威胁下 ， 年轻人其实对交友和群体生活会有更加强烈的向往 。 ”多晓萌分析道 。
那么想要呈现被年轻人相信的真实社交 ， 必然要从嘉宾的原生关系出发 。
哇唧制作副总、《毛雪汪》与《大伙之家》哇唧制作制片人及总导演彭聆告诉娱乐资本论 ， 毛不易和李雪琴的固定搭配 ， 其实是两个人自己决定的 。 “雪琴和毛毛的关系一直很好 ， 像雪琴有时候工作结束了 ， 或者特别累的时候 ， 都会到毛毛家里 ， 两个人就在沙发上待着聊聊天 ， 吃吃东西看看电视 。 ”
由毛不易和李雪琴相处模式生发出来的《毛雪汪》保持了相似的风格 ， 每一期邀请一个朋友来家里吃饭 ， 聊天内容就是节目内容 。
但“聊什么”“吃什么”对获得用户共鸣而言也十分重要 ， 为此制作团队选择的都是生活中的琐事和小事 。 在杨迪来做客时 ， 三个人在客厅沙发上讨论怎么样用优惠券点外卖最划算 。 当马頔来做客时 ， 三个人在饭桌上讲起怎么向朋友表达意见 。

                                               “我们在前期沟通的时候会进行一些话题的筛选 ， 因为我们是希望用户看节目的时候 ， 会觉得我生活里也有这样的事 ， 而且里面买的东西都是要用户能够实现 ， 且没有距离感的 ， 就像烤肠机和空气炸锅 。 ”彭聆补充道 。
在娱乐资本论搜索的用户评价中 ， 许多观众都提到被《毛雪汪》安利下单了烤肠机 ， 而且整个节目就像是“把我和我朋友的生活搬上了电视” 。
这和季播综艺吸引用户的点有着本质上的区别 ， 因为季播综艺需要导演组以强有力的情节设置来干预节目进程 ， 以冲突性的情节和故事起伏感来获得市场曝光和关注度 。
但《毛雪汪》和《大伙之家》都是反冲突逻辑的 。
《大伙之家》的时长相比较《毛雪汪》更长 ， 需要更多内容来填充 ， 节目团队设置了一个复古型的社区 ， 有足够多的板块来容纳嘉宾直接的交流和故事 ， 但这同样是根据节目进程自然发生的 。
多晓萌告诉娱乐资本论：“《大伙之家》只有两个固定流程 ， 一个是社区的前坪 ， 这是迎来送往的地方 ， 一个是结尾的粉丝来信 ， 这是和用户直接沟通的地方 ， 剩下的都是看嘉宾自己想去哪 ， 想聊什么 。 ”
比如今天登上热搜的话题#张颜齐说年轻人熬夜是舍不得进入梦乡# ， 就是基于嘉宾自身生活感悟而来 ， 而第一期里以飞行身份加入的徐志胜 ， 则承包了社区里理发店的位置 ， 真的留下来做了常驻居民 。
《毛雪汪》和《大伙之家》这种真实、自由、大胆的节目设计 ， 就是为了贴近最自然的社交状态 ， 如此才能够与年轻用户共鸣 ， 陪伴他们度过现实生活的不同瞬间 。
这种细水长流式的创作模式 ， 也让年番综艺与用户的距离更加贴近 ， 需要实时接收用户的反馈 。

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