破圈王者！能给品牌商带去怎样的机遇变化？
王者荣耀正以超乎我们想象的方式持续拓展其IP衍生的边界 。
在刚刚过去的11月 ， 王者荣耀携手WECOUTURE推出“花开”系列高级定制婚纱 ， 该套婚纱设计以瑶、貂蝉、小乔和王昭君四位人气女英雄为灵感 ， 将英雄的特色元素与婚纱工艺结合 ， 迥然不同的四种婚纱风格一经公布便备受玩家关注 。
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“爱情从峡谷照进现实 ， 在人生的重要时刻 ， 王者荣耀希望能陪伴在大家身边 。 ”这是王者荣耀官方通过“花开”系列婚纱献给玩家的寄语 。 这组联名主题婚纱的出炉也意味着王者IP授权合作又打通了新的领域 。 而在王者IP的影响力下 ， 高定婚纱这样相对小众的品类 ， 也成功破圈顺利走进大众视野 。
为什么玩家愿意穿上这件极具仪式感的王者荣耀婚纱？
以往人们较为常见的游戏IP联名产品多是玩偶、T恤、水杯等日常生活用品 。 显然 ， 高级定制婚纱并不属于大众平时会特别关注的品类 。 然而 ， 王者荣耀要出联名婚纱的消息一曝光就引起了玩家的高度关注 。 “花开”系列婚纱正式公布的当天 ， 网友的讨论热情更是将#王者荣耀婚纱#话题推上微博热搜榜第4 ， 话题总阅读量超4亿 。 可见不只王者荣耀玩家 ， 连众多泛王者IP用户也被这款联名婚纱所吸引 。
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随着婚纱正式亮相 ， 各社交平台的用户在见到婚纱实物的第一时间纷纷晒出试穿美图 。 为何婚纱品牌与王者荣耀联名后 ， 拍婚纱照这种并非日常的行为也能掀起一阵潮流？
首先 ， 这离不开“花开”系列主题婚纱本身的高品质和精巧设计 。 “花开”系列婚纱从王者荣耀热门女英雄瑶、貂蝉、小乔和王昭君的角色设定中获取设计灵感 ， 同时以中国古诗词中汲取柔蓝、夕岚、缟羽与目童子色 ， 为婚纱着色；在工艺上结合了水袖等传统工艺与法式钩针等高定手法 ， 将四位英雄的气质、代表元素融入婚纱制作 ， 让玩家眼前一亮的同时 ， 也让时尚圈直呼“高级” 。
其次 ， 对年轻用户而言 ， 尽管见过的IP联名无数 ， 但同时贴有“时尚”“高定”标签的联名似乎少之又少 ， 再加是自己再熟悉不过的游戏 ， 对于这场IP“联姻”的期待值便愈加水涨船高 。
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另一方面 ， 这四款联名婚纱之所以让众多用户产生了“想拥有”“想晒”的强烈欲望 ， 根本原因在于用户将对王者IP的深厚感情投射在了产品上 。 这种“爱屋及乌”之情不仅出于对游戏本身的喜爱 ， 也源自于王者荣耀一直陪伴玩家走过不同人生阶段的情感积淀 。 “花开”系列婚纱推出后 ， 除了对婚纱本身的讨论 ， 许多老玩家还在相关话题下晒出与朋友、爱人相遇相知相爱的过程 ， 开启了一波“相遇于峡谷 ， 相爱于现实”的回忆杀 。
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不了解王者荣耀的人可能会将其单纯视作一种兼具娱乐性和社交性的文娱产品 ， 而实际上在六年的稳定运营中 ， 王者荣耀不仅填充了玩家的娱乐时光 ， 更为大家提供了距离及氛围俱佳的社交空间 ， 让用户与亲友之间的连接更加紧密 。 这样长久的立体式陪伴 ， 让王者IP逐渐成为用户生活乃至人生的一个组成部分 。 想必用户也愿意在人生的重要时刻有王者IP的参与 ， 譬如在婚礼披上王者联名婚纱 。
广泛影响力的背后 ， 是王者IP的多元化文化价值
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