破圈王者！能给品牌商带去怎样的机遇变化？( 二 )
关注王者IP的衍生品内容 ， 你会发现这些年王者荣耀在IP授权上一直在做各种尝试 ， 其授权对象已经逐渐从手办周边、快消品 ， 拓展到生活用具、电子产品等更为多元的领域 。 这也意味着 ， 如今王者IP授权品类所辐射的用户 ， 也从初始的核心用户圈层向大众化开拓 。
从知名日常用品到细分品类的小众品牌 ， 近一年来王者IP触达的业态越来越广 ， 所涉及的品牌也越来越细 。 而之所以拥有如此兼容并蓄的IP影响力 ， 与其自身具备的多元文化价值是息息相关的 。
一方面 ， 作为一款自带中华文化基因的国产原创手游 ， 王者荣耀肩负着传承和弘扬传统文化的使命 。 从中华传统文化中汲取养分 ， 并通过再演绎的方式将文化精髓赋予现代化的表达 。 无论是山河五岳、瑞祥天文 ， 还是“国民记忆”“荣耀中国节” ， 王者的每一次文化主题合作都在向大众展现传统文化的魅力 。
11月初 ， 王者荣耀携手汉服品牌十三余推出“游龙清影”“金色仲夏夜”“乞巧织情”等游戏皮肤主题华服 ， 将游戏元素以多元方式呈现、拓展IP影响力的同时 ， 也与不同的行业一同探索、激发传统美学在今天的化学反应 。 瑶汉服成为汉服领域现象级爆款 ， 西施汉服成为今年双十一品牌销量第二等成绩说明 ， 相关IP联名的确受到了用户的欢迎 。
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另一方面 ， 作为当代年轻人最喜欢的IP之一 ， 王者荣耀也在不断尝试游戏之外与年轻人沟通的方式 ， 这也是王者IP生命力如此强大的直接原因 。 多年来 ， 王者始终选择年轻一代易于接受的表达 ， 将综艺、影视、音乐、潮玩等当代潮流文化持续灌注到IP里 ， 不断焕新IP内容 。
今年 ， 王者荣耀携手万代魂推出“零号·赤焰”孙悟空可动机甲模型；与黄油猫合作推出小乔缤纷脆皮雪糕小风扇；还与CoCo都可携手开展门店对暗号领福利活动等 ， 不断联合年轻品牌释放多样玩法 。
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也正是基于活性十足的的多元化IP价值 ， 王者IP才能从“身边人都在玩王者荣耀”到“生活中都是王者荣耀” ， 由游戏这一维度向生活中的方方面面延伸 。 同时多元化的IP内涵 ， 又可以顺势承载由IP延展而出的产品形态 ， 获得广大消费者和品牌方青睐 。
经过一次次不同行业的联名合作 ， 愈来愈多的品牌方把和王者IP联名视为实效转化以及触达年轻人群的高效妙招 。 对品牌方来说 ， 与王者IP联名共同出品接地气而又不失品牌调性的商品 ， 俨然已是一种行之有效的营销新打法 。
从游戏到生活 ， 王者IP联名为何被更多品牌亲睐？
1.IP可塑性强联名产品风格多样
王者荣耀从一个游戏IP演变到横跨多个领域的文化IP ， IP可塑性强是它能够如此繁盛的关键 。 细数王者IP的七大授权品类 ， 可高级、可有趣、可潮流、可实用的包容性便于王者IP持续拓宽合作品类范围 ， 也给它的未来绘下了更多可能 。
比如王者荣耀×西西弗书店联名款聆音长安八音盒 ， 以盛世长安作为设计背景 ， 展现出浓郁的国风艺术气息 。 而与黄油猫携手带来的日用品又显得萌趣可爱 ， 深受女性群体喜爱 ， 不同风格的品牌都能找到与王者IP契合的联名方向 。
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从另一个方面看 ， 灵活多变的IP气质也能给品牌设计提供更多的突破性思路 。 主打精致复古的音响品牌如何能在产品设计中融入巧思 ， 去触摸个性十足的年轻群体？王者荣耀与猫王音响给出了一份新的答卷——鲁班七号联名潮玩音箱在外形设计中使用了鲁班七号·星空梦想荣耀典藏皮肤的蓝白配色 ， 以英雄在游戏里的台词作为开机音效 ， 功能设计中甚至还有王者荣耀专属游戏模式 。 再配上一只小鲁班模型陪伴左右 ， 如此萌动又时尚的设计深得年轻用户喜爱 。
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