破圈王者！能给品牌商带去怎样的机遇变化？( 三 )
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2.IP授权图库丰富满足不同审美需求
经历6年时间的积淀 ， 王者IP还在持续拓展符合大众审美的多元化IP图库输出 。 观察联名产品 ， 你很难直接在包装中找到王者的身影 ， 但你不经意间瞥一眼时 ， 却又发现它们处处和王者有关 ， 这就是多元化IP图库应用的魅力所在 。 它既不会让联名显得突兀生硬 ， 又会使IP风格和品牌内容得到更有效的传递 。
在与完美日记联名推出的眼影「王者」系列中 ， 包装设计直接以“四大美女”的英雄角色作为“效果呈现”的代言人 ， 在产品基调与主题色号的选取上也非常契合英雄特质 ， 譬如以貂蝉技能颜色为主色调的貂蝉粉紫盘 ， 以英雄特性为个性化设计的昭君冰蓝盘 ， 成功帮助完美日记成功俘获用户芳心 。 根据不同的产品特性 ， 王者IP图库总能找到所需的风格元素与之匹配；而王者包罗万象的各种文化元素 ， 又让品牌在与王者IP联名时有充足的方向可供选择 。
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3.尊重合作品牌文化擅长用创意打动用户
极强的IP可塑性和丰富的主题图库输出 ， 便于王者IP与不同业态的品牌方建立可靠的合作 ， 从而实现对用户更大范围的覆盖 。 但难点在于 ， 不同合作品牌的文化差异大 ， 用户消费痛点也不同 ， 这不仅要求王者能够综合考虑品牌方的产品调性 ， 结合自身丰富的元素进行深度IP合作 ， 更须通过认真调研发掘能勾起用户消费欲望的突破口 。
好在长年累月的IP授权合作 ， 可以让王者IP和品牌方在互相尊重、相互契合的前提下 ， 磨合出真正打动用户的IP产品 。 比如给百雀羚定制的王昭君修复礼盒 ， 用户一见到“小冰盒”“冻龄霜” ， 便知其暗合冰系法师王昭君的冻人效果 。 这些产品设计上的心思看似简单 ， 却能让消费者见之会心一笑 ， 提升粉丝对联动双方的好感度 ， 取得双赢效果 。
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结语
【破圈王者！能给品牌商带去怎样的机遇变化？】今时今日 ， 与王者IP相关的各式产品已渗透至用户生活、娱乐、社交等诸多场景 。 这些随处可见的IP产品不只可以丰富用户的IP体验 ， 更重要的是 ， 它们还能在与用户的长期相处中 ， 变成IP受众所能想象的任意模样 。
你可以试着想象一名王者玩家的闲暇时光：女孩在一个冬日周末的早晨醒来 ， 出门前用王者联名彩妆美美地打扮一下 ， 然后穿上王者联名汉服走进小区楼下超市购买一罐王者联名咖啡；再过不久 ， 她将和约好的朋友们碰头 ， 一起去玩王者主题剧本杀 。
一切如此美好 。
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