策略不同的是美的和格力 ， 两家近年才进行医疗方面的布局 ， 并且采取的均是资本介入的方式 ， 在医疗设备产业开疆拓土 。
美的2017年与广药集团在康复机器人、手术机器人等医用机器人的研发制造、销售应用等领域开展合作；2020年又与佛山顺德区政府签下协议 ， 投资新建一家非营利性国际医院；2021年完全控股万东医疗 ， 布局大型医学影像类设备和服务 。
格力则是从2020年才开始介入医疗行业 。 彼时董明珠表示 ， 格力电器将投资10亿元在医疗器械领域 ， 研发生产高端医疗设备 。
当前格力已经成立珠海格健医疗科技以及天津格力新晖医疗装备两家公司 ， 虽然还没有实质性开拓 ， 但格力俨然已经下定决心与外资企业抢滩医疗器械市场 。
如今 ， 家电巨头们纷纷入局医疗赛道 ， 势必会带来新一轮竞争 ， 但站在外界观察者的角度来看 ， 难免会产生为什么是医疗这样的疑问 。
大健康的诱惑国内家电市场 ， 已经从“增量市场的分享型竞争”全面过渡到“存量市场的掠夺性竞争” ， 传统型企业的增长空间已经面临天花板 ， 并且陷入内卷泥潭 。
中国电子信息产业发展研究院数据显示 ， 2021年国内家电市场规模8811亿元 ， 同比增长5.7% ， 较2020年实现反弹 ， 整体基本恢复至2019年同期水平 ， 但距离历史高点还有距离 。
可以说 ， 传统家电产品趋于式微 ， 增长放缓、转型压力早已是家电企业的常态化危机 ， 整体市场已从排位赛演变成为淘汰赛 ， 所以选手们必须做出改变 ， 找到新的增长点 。
而医疗健康行业与家电一样 ， 都是万亿赛道 ， 在用能侧与家电也有相通之处 ， 两者都涉及大规模制造、大规模零售、大规模服务 。
据《中国医疗器械蓝皮书》显示 ， 到2024年全球医疗器械市场销售额预计将达到5945亿美元 ， 市场空间巨大 。 艾媒咨询发布的数据报告也显示 ， 中国医疗器械市场规模近五年来一直保持稳步增长 ， 中国也超越日本成为全球第二大医疗器械市场 。
并且 ， 当下国际医疗器械巨头尚未进入行业全部领域 ， 例如医疗级空调、医用消毒设备等细分市场仍有空白 ， 这对国内厂商来说均是机会 。
此外站在行业发展角度 ， 也能窥探出家电巨头们进入医疗赛道的一些想法 。
艾媒分析认为 ， 受人工智能、物联网、5G等技术的影响 ， 高端化、智能化和家庭化是中国医疗器械产业发展最为显著的三大趋势 ， 特别是医疗大数据、高端医疗影像设备、家用医疗器械、智能便携式医疗设备等领域将会备受关注 。
这一发展趋势也打破了家电与医疗行业之间的技术壁垒 。
从行业内部来看 ， 国内家电厂商向来重视自主研发 ， 格力、美的、TCL等巨头企业在半导体、人工智能、大数据等技术领域均有所突破 ， 跨界医疗可以避免在关键技术上被卡脖子 ， 企业具备天然优势 。
技术上的沉淀以及行业大环境影响 ， 决定了家电企业需要通过打造更创新的产品掀起新一轮变革 ， 这种情况下医疗便成了目前的最优解 。
以海尔打造的超低温冰箱为例 ， 普通冰箱是家庭用能的主要场景 ， 超低温冰箱就是冰箱在医疗产业里的自然延申；TCL发力影像也是一样的道理 。
另外家电企业本身在供应链、销售渠道、组装整合等方面都有优势 ， 商业化、标准化的医疗系统自然成了跨界的重要切入点 。
依托多年售卖空调、冰箱、电视等家用电器的成熟渠道 ， 以及发展多年以来形成的品牌口碑、企业信誉 ， 传统家电企业可以迅速打通商用客户销路 ， 推销自家医疗产品 。 尤其是以在医疗器械国产替代化的大背景下 ， 国外的医疗企业在销售环节很难与国内企业相匹敌 。
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