玩家|《哈利波特：魔法觉醒》是怎么做社交的：无时无刻，无处不在
在塑造一个「魔法学校」这件事上 ， 他们成功了 。
在霸榜Top3 二十一天后 ， 我想应该没人会再简单认为《哈利波特：魔法觉醒》只是靠着IP影响力和烧钱营销就能走到现在的 。
而在经过了这段时间的沉淀与发酵后 ， 《哈利波特：魔法觉醒》在豆瓣、小红书、微博等各大社交平台上已经有了相当的流量和内容积累 。 其中微博尤为明显 ， 相关话题阅读共计数十亿 ， 甚至更多 ， 因为相当多的热搜话题是没有带上游戏相关的关键词的 。
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事实上 ， 游戏之所以能取得如此亮眼的市场成绩 ， 产品本身质量过硬是一方面 ， 更为重要的是本作堪称IP改编游戏范本的社交设计 ， 这是游戏破圈和持续维持热度的关键 。
01
预热
《哈利波特：魔法觉醒》对于社交的重视 ， 早在2019年开启预约 ， iOS首测阶段时就初见端倪 。 那时他们推出的第一个活动就颇有趣味 —— 让玩家们在一块公用画板上一起绘制图案 ， 每位玩家有10次初始上色机会 ， 每次机会可为1个像素点着色 。 想要画什么来 ， 完全来自哈迷们的齐心协力 。
这活动最终的效果有多好？见下图：
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后续几轮测试中 ， 团队又做了2021新年占卜、魔杖DIY、分院帽之歌等一系列分享预热活动 。 临近游戏上线 ， 又推出了录取通知书 。 这些活动不算新奇 ， 但非常贴原著的内容和气质 。 这让用户不仅会转发分享 ， 还会自发的再创作 。
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根据活动规则 ， 还真会送实体版录取通知书
当然 ， 最绝的应该是入学电话这事了 。 不仅与原著上学氛围完美契合 ， 也给玩家制造了预期之外的惊喜 ， 而这往往就会催生出分享欲 。 简单来说就是制造社交契机 ， 从而引发情怀 。
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到了游戏正式上线时 ， 设定集交换又成大家乐此不疲的分享内容 ， 甚至还专门做了一个交换表格 。
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如果说设定集还是一小部分收集控用户的诉求 ， 那宿舍邀请函可真的是刷爆朋友圈了 。
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在大家真正进入《哈利波特：魔法觉醒》后 ， 会发现这种对于原作魔法世界的风格化的全新演绎 ， 就是一种天然的分享动机：霍格沃茨教学大楼、对角巷、商店海报 ， 以及每天的烟花大会 。
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值得一提的是 ， 由于每张金卡的故事动画做的非常棒 ， 所以分享形式是动态视频 。 虽然一开始大家会觉得分享还要下载视频多麻烦 ， 但最终还是真香了 —— 这抽到之后的分享快乐是加倍的 。
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02
沉淀
而在视觉层面的这波「初见杀」后 ， 游戏精心设计的社交系统才刚刚开始崭露头角 。
基于学校逻辑 ， 游戏把社交关系分为了三个维度：寝室-社团-学院 。 每个维度都有着一套对应的玩法 ， 并设置了情感动机和物质奖励 。
寝室作为最小也最亲密的社交单位 ， 有着最为严格的门槛 。 想要住在同一个宿舍 ， 必须是同学院和同性别 ， 一间宿舍只能住4个人 。 在赋予寝室功能性的同时 ， 也没有忘记强化社交性 。
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