蜜雪冰城火遍全网！揭秘幕后操刀大佬，二十年洗脑三代人！ “你爱我

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 。这句简单的广告歌词，是一场突然爆发的耳朵虫，席卷了B站和抖音，蔓延向每一个互联网用户。
中国现有1.7万家蜜雪冰城线下门店。可能因为格调不高，太土太Low,许多人没有光临过任何一家。但这一次横跨日语法语、摇滚京剧的线上洗脑，十亿网民一个也别想逃掉。

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幕后功臣

蜜雪冰城主题曲走红后，抖音官方曾采访了蜜雪冰城营销负责人王伟龙。他透露到，早期部分员工对这首歌有异议，认为听起来不高级，许多消费者也有负面情绪，甚至因此投诉到总部。
但一年多后，这首歌已经征服了大部分人。
比起主题曲的疯狂走红，从2018年的7000家，到2021年的17000家，蜜雪冰城的门店扩张，显得静默而坚定。
第一个门店破万的奶茶店、高瓴资本的青睐和200亿的估值，这些醒目标签把闷声发大财的两兄弟张红超、张红甫推向台前。
但对这次营销上的胜利， CEO张红甫不肯居功。他很庆幸2018年自己打了一个电话给华与华。
华与华素有中国本土最贵营销咨询公司的称号。号称没有500万，就不要去问价。
与蜜雪冰城的这次合作，华与华在自己的官网上有详细分析：优化菜单、装饰卷帘门、大拉条幅，或大或小的改变，都是为了服务一个目的——争取消费者的注意。

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也是这一年，散落在各个城市的蜜雪冰城加盟店里，都出现了一个手拿冰淇淋权杖，头戴皇冠的雪人形象。它是华与华为蜜雪冰城打造的制胜法宝，蜜雪冰城新的形象代言人——雪王。
此前，蜜雪经历了5次门店迭代，市场上存在粉白红黄、千变万化的店招，门店传播未能形成合力。雪王形象为蜜雪冰城此后的短视频传播，提供了一个绝佳的可爱主角。
除了视觉上的品牌形象，还有那句洗脑的广告词， “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 。爱来爱去，华与华自称这条口号能用一百年。才过了三年，它确实引爆了互联网。
2018年到2019年，是蜜雪冰城疯狂扩张的开始。这一年，终端营收实现了从35亿到65亿的跨越。
华与华确实功不可没。只是这个有点奇怪的公司名字，究竟是什么意思？

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华与华前世

1971年，贵州遵义道真县新田坝村，一个婴孩发出了第一声洪亮的啼哭，三年后他的弟弟也呱呱坠地。
鲁迅曾说过， “在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。 ”
而将来震荡中国策划圈的两个男人，一个叫华杉，还有一个叫华楠。

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华杉的父亲相信“学好数理化，走遍天下都不怕” ，逼着爱好文科的华杉上理科。 1988年，他以物理、化学都没及格的成绩，靠语文、英语拉分进了吉林工业大学汽车学院学了内燃机专业。
结果华杉依旧对机油和零件毫无兴趣，反而捧着经史子集，兵书战策读得不亦乐乎。
就这样熬到了毕业，不安分的华杉放弃了国家分配的工作。从苦寒的东北，转投遍地淘金热的广东沿海。结果做过推销员，倒卖过煤炭，都没有起色。