蜜雪冰城火遍全网！揭秘幕后操刀大佬，二十年洗脑三代人！( 二 ) “你爱我

1995年，华杉想从自己爱好的诸子百家里找点出路。虽然没正经学过古汉语和经济学，但初生牛犊不怕虎，洋洋洒洒大笔挥就了一篇《无序到有序——试论中国经济的走势及企业投资方向》的文章，寄给了王志纲。
王志纲出身新华社采访人员，当时下海做中国第一家智库“王志纲工作室” ，颇有声望，为碧桂园等大企业提供战略咨询和策划。
把这个大言炎炎的后生招致麾下，华杉在王志纲门下安心做了两年助理，解决了温饱问题，也从此进入了策划圈子。
后来，他的弟弟华楠也扎根广东，和人合伙开了间电视广告公司。彼时的广告行业，华洋杂处，波涛汹涌，无数企业冒出又夭折，各种方法论在改革开放的沃土中野蛮生长。
积淀了几年，华与华便在2002年诞生了。

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超级符号，超级洗脑

据说华杉每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断。即便出差出国住酒店，进医院住病房也日日如旧。十年来出版了华杉讲透《孙子兵法》、《论语》、《孟子》、《传习录》和《资治通鉴》等十余部传统文化和品牌营销著作。
在许多书的前言里，华杉都提到自己学贯中西日，不仅大谈国学，还深谙西方的传播学。一个符号学的案例讲得很是通透。

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“红烧牛肉面”——方便面包装上放着几大块牛肉的照片，那个牛肉的照片拍得让人垂涎欲滴，你知道里面只是一包调料粉，而不是大块牛肉，但是由于封面上有牛肉的照片，你就愿意买。 ”
为什么呢，因为包装上印的是牛肉的照片，而不是是一袋粉末的照片。如果印着粉末，那没有那个消费者会选择这包方便面。
同样是符号，牛肉作为符号，在激起人的食欲和购买欲的能力上，远远超越了粉末符号。
这个符号用得越漂亮，用得越清晰，用得越好看，用得越让人垂涎欲滴，这碗方便面就越好卖。
“虽然我们知道这个符号的意义是假的、是空洞的，但是我们还是愿意为这个符号付费。就像电影《黑客帝国》里那个叛徒，他看着手里叉子上的牛排，他说：我知道这是假的，是电脑程序，但我还是喜欢它。于是他为了得到一套生活享受的符号系统，出卖了人类。 ”
于是华杉格外注重营销中符号的作用。
但他不仅仅满足于设计精美的牛肉面包装。
他真正师法的对象，是洗脑流的祖师爷“脑白金” 。

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“今年过节不收礼” 。下至五岁小孩，上至八十老人，全中国人都能自然而然地接过下一句话“收礼只收脑白金” 。
史玉柱用数年时间，就把褪黑素包装成中国大陆知名度和价值最高的保健品牌，在世纪初就达到了数亿人民币的纯利润。
经由主流电视台的大量播出，这两句矛盾而夸张的话成为了中国大陆知名度最高的广告词。
自2000年起，脑白金广告连续五年获评“十差广告” 。被认为脑白金的广告投放方式是一种视觉强权。但这不妨碍华杉把脑白金的营销策略奉为圭臬。
行业外的人，可能对华与华的威名无所知晓。但蜜雪冰城的洗脑不是华与华手上的孤例。
从“蓝瓶的钙，好喝的钙” ，到“小葵花妈妈课堂开课了”；
从“晒足180天，厨邦酱油美味鲜” ，到“六颗星牌长效肥，轰他一炮管半年”；