经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

家化巨头“杀”入彩妆市场，“搅局者”来了？( 三 )


腾讯广告调研显示 ， 国货美妆品牌在女性中的渗透率高达71% ， 有75%的受访用户在过去半年内尝试了国货美妆新品 ， 50%的用户尝试了以前没有用过的国货美妆品牌 。
这就意味着 ， 立白旗下的半月浮生 ， 仍旧存在一定的“破圈”几率 。
实际上 ， 立白并非绝对意义上的“跨界玩家” ， 立白旗下的朝云集团此前曾收购过化妆品品牌“高姿” ， 并让高姿在收购后的两年里实现了逆势增长 。 借由这一经验优势 ， 立白在接下去的彩妆行业竞争中将拥有更大的“底气” 。
但更大的问题是 ， 当新品牌们都无差别地存在“破圈”几率时 ， 会加大立白的突围难度 。
国牌彩妆的同质化明显已经越来越严重了 。 当前 ， 国牌彩妆最大的两个优势 ， 都已经跑出了头部玩家 ， 分别是将性价比玩到极致的完美日记 ， 和将国风包装玩到极致的花西子 。 后续的新品牌要在这两大优势之外继续寻求差异性 ， 并不简单 。
值得注意的是 ， 基于国内彩妆市场竞争日趋激烈的现实 ， 部分彩妆品牌已经将目光转向了成长潜力可观的海外市场 。
据Mintel.com报告 ， 预计2025年 ， 东南亚美容市场规模将达3048亿元人民币 ， 年复合增长率或高于中国市场 。
品牌方面 ， 完美日记从去年就已经开始探索出海业务 。 据了解 ， 在完成前期海外市场测试后 ， 其已上线海外品牌独立小站 ， 并与国内电商巨头的跨境电商项目合作 ， 打通了东南亚海外市场的线上渠道 。
花西子也在今年三月初正式登陆日本亚马逊网站发售 ， 它们的同心锁口红 ， 甚至一度进入当天日本亚马逊口红销售榜小时榜前三 。
更早吃到渠道红利的品牌已经在着眼海外市场了 ， 但家化巨头们在国内的彩妆故事 ， 显然刚刚才拉开帷幕 。
?

相关经验推荐


上一篇：固态硬盘|固态硬盘必备的几个小知识，看了涨知识

下一篇：“湘军”再添一员“大将”，墨茉点心局成烘焙界的“茶颜悦色”？