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出狱一年，黄光裕深陷宿命牢笼( 二 )


这似乎是一个英雄归来的剧本 ， 但现实却给予了黄光裕沉重一击 。 一年过去 ， 国美零售在二级市场持续阴跌 ， 逐渐回落到黄光裕归来前的水平 ， 甚至在仙股的边缘左右试探 。
出狱一年 ， 黄光裕的能量就在逐渐散尽！
01
黄光裕的关键一战 ， 市场并不买单
“恢复原有的市场地位！”
2021年2月16日 ， 8个月的假释期后 ， 黄光裕终于恢复自由身 。 两天后 ， 他召开国美集团高管会 ， 立下军令状 ， 发布公开信：“力争用未来18个月的时间 ， 使国美恢复原有的市场地位 。 ”
而在4月7日的电话会议中 ， 黄光裕谈及国美未来 ， 更是提及21次“我相信”！
终于 ， 到了2021年6月 ， 出狱一年的黄光裕 ， 迎来了自己的关键一战 。
提前一个月预热“真快乐”618 ， 这是频发豪言壮语的黄光裕 ， 交出的一份万众期待的答卷——实际上 ， 黄光裕一个月持续让利 ， 看似效果不错：“真快乐”618期间 ， 全网DAU同比2019年增长270.32% ， 同比2020年增长189.11%；全网新增访客量总占比达78.83% ， 同比2020年增长114.32% 。
但是 ， 即便黄光裕亲自坐镇 ， 但市场反应却教人眉头紧皱——6月1日至7月1日 ， 国美市值从288亿元跌至238亿元 ， 一月内蒸发50亿元 。
在业内人士看来 ， “真快乐”从0到1需要时间 ， 且“同比增长”意义不大 。
但资本往往缺乏的就是耐心 。 更不要说 ， 国美身边如今强敌环伺——最新数据显示 ， 目前国美零售线月活由过去的3000-4000万 ， 增长至当前5000万左右 ， 但与“真快乐”相近定位的拼多多相比 ， 后者近期客户端月活数据高达2.3亿 。
出狱一年，黄光裕深陷宿命牢笼
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更不要说 ， 国美还在京东：这一家黄光裕口中曾要“打垮”的京东上 ， 开起了直营店 。 而两者早已不是同一量级的选手——国美零售店累计评论在1万以上的单品 ， 是一台高折扣的70英寸电视 ， 而搜索京东同类型商品 ， 评论量达到100万+ 。
这是一种天上与地下的差距 。
哪怕与“转型不力”的老对手苏宁相比 ， 国美在天猫平台表现也乏善可陈——据久谦咨询数据显示 ， 今年国美天猫旗舰店618期间销售额仅为1550万元 ， 苏宁易购天猫旗舰店同期达到了26亿销售 。
关键的是：这次国美618大促 ， 没有公布商品交易总额（GMV） ， 或者任何与销售额相关信息的战报——这一关键信息的缺失 ， 让黄光裕的豪言壮语 ， 遍布疑云！
另一方面 ， 自从黄光裕重新掌舵国美后 ， 被散户们诟病最大的举措便是他的资本运作——此前 ， 黄光裕先是配股融资44.49亿港元 ， 随后 ， 又将国美管理旗下三个自持物业提前出租予国美零售 ， 后者将以发行代价股份的方式支付租金175.76亿元 。
熟稔资本腾挪术的黄光裕 ， 没有丢掉自己的看家本领：左手倒右手 ， 快速抽出资本弹药——一如当年 ， 国美借壳上市 ， 不出一分反倒白捡几亿真金白金 。
可黄光裕的资本运作 ， 却在多个平台遭到了散户的臭骂 ， 称其“割韭菜” 。
此外 ， 无论是2020年4月拼多多认购国美发行的2亿美元可转债 ， 成为国美潜在的第三大股东 ， 还是与京东密切接触 ， 开始一系列的合作 。
与早些年持续并购不同 ， 这次黄光裕不再是棋手 ， 而成了“棋子” 。
拉帮结派 ， 搭台唱戏 ， 准备弹药：黄光裕出狱后一通操作 ， 却挡不住一年来美系股价的持续走低 。
而人们对黄光裕的信心 ， 也在持续散尽！
02
黄光裕的光与暗 ， 超强掌控欲和独断专行
“他一言不发 ， 坐在宽大的老板桌后看着你 ， 你感觉自己仿佛是笼子中的一头猎物 ， 你不可能和他有平等对话的机会 。 ”

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