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微博喧嚣，逃不脱的成长困局

微博喧嚣，逃不脱的成长困局
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河南暴雨来袭 ， 微博再次发挥其公共性的一面：互助信息转发平台 ， 无数大V参与 ， 政府机构纷纷接入微博端口 。
话题 #河南暴雨互助# 下已有157亿阅读量 ， 2401万讨论 ， 巨大的讨论量和惊人的传播速度 ， 这是其他平台均不具备的优势 ， 但微博仍是商业价值最低的社交媒体 。
微博——信息集散地 ， 又称信息中转站 。 社会新闻在微博上率先破圈 ， 但却只能在其他平台实现“流量变现” 。
鸿星尔克捐款5000万在微博平台引爆舆论 ， 网友在淘宝直播间里下单支持；在王思聪VS孙一宁事件中 ， 孙一宁在微博引发数千万人关注 ， 却转道抖音、快手直播变现 。 就像在陌陌找到新朋友 ， 最后还是要加个微信成为“熟人” 。
缺少快速变现渠道 ， 唱衰微博的声音一直都在 ， 从微博人气下滑 ， 微博商业化能否成功 ， 到微博依靠粉圈流量能否实现逆袭 ， 以及微博的下一波流量密码在哪里？

分裂的微博

微博CEO王高飞曾说：微博实际上是在“从实时信息网络向社交兴趣网络转型 。 ”
为此 ， 微博孵化大量垂直社区网红、KOL ， 然而转型尚未成功 ， 唯一的成功孵化的只有“粉圈” 。
微博的公共性是铠甲 ， 也是软肋 。 公共参与度的背后是“特大社会新闻” ， 大事不是天天都有 ， 就好像上市公司的非经常性损益 ， 在最终结算时需要扣除 。
没有大事发生的日子里 ， 微博安排明星各部位上热搜 ， 除了粉丝很难引发公共参与 ， 微博用户苦傻逼热搜久矣 。
曹增辉认为 ， 微博平台的公共性和传播性 ， 决定了目前只有微博可以做到所谓的“破圈效应” 。
破圈与圈内的自娱自乐却正是分裂之处 。
所谓的兴趣社区并没有成为现实 ， 不同用户群体没有兼容并包 ， 反而画地为“战” ， 纷纷拿起舆论武器 。 普通用户 ， 发言稍有不慎 ， 便有被“狙”的危险 。 在微博的兴趣网络中 ， 不是有相同兴趣用户之间的交流 ， 而只是共同”伐异“的集合 。
把微博当做实时信息媒体的用户 ， 对热搜上的娱乐新闻大为反感；小圈子的兴趣用户对社会新闻固有立场鲜明 ， 毫无讨论余地 。
破圈之后的新闻 ， 带来的是不同用户全体之间的相互攻讦 ， 是整个微博社区氛围的恶化 。
良好的社区氛围激发创作 ， 促进用户活跃 ， 吸引真正有购买力的用户 ， 带动整个社区的良性发展 ， 同属性人群越集中 ， 品牌主投放触达效率越高 ， 对应的商业化效率自然也就越高 ， 每个圈子都极具可挖掘的商业价值 。
反之就是另外一番景象：有着优秀产出的微博大V被网暴退出 ， 粉圈进一步抢占社区话语权 。 在破圈与圈内之间 ， 微博的分裂在所难免 。
更分裂之处在于 ， 微博用户的商业价值更多的来自破坏社区氛围的“粉圈” 。
封闭的粉圈有着超强的消费能力 ， 流量明星的每一次商业代言官宣 ， 都能迎来一次消费高潮 。 消费主义裹挟之下 ， 用钱投票就是支持自己“兴趣爱好”的最直观形式 。
这也很能理解微博的选择 ， 用娱乐明星圈住大批流量 ， 分裂已经势不可挡 。 形势之下 ， 被舍弃的还能是谁？
这带来的是另一个难解问题：流量造假 。
QuestMobile数据 ， 在抖音、快手、小红书、微博四大流量生态中 ， 微博明星名人在整体KOL（意见领袖）数量中的占比最高 ， 达到43.7% 。 而另一端 ， 微博近90后和00后占比超过80% ， 正同“粉丝经济”的受众群体吻合 。
经历过低谷的微博 ， 通过粉丝经济焕发生机 ， 流量明星带来巨大流量的同时 ， 也带来了更加巨大的虚假流量 。

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