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字节跳动要吃下“外卖”业务，“心动”还要啃下3块硬骨头

字节跳动要吃下“外卖”业务，“心动”还要啃下3块硬骨头
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文|熔财经
作者|陈陈
字节跳动终于对外卖下手了 。
近日 ， 有消息说 ， 字节跳动旗下抖音成立了一只外卖业务团队 ， 拟开展一场“心动外卖”的新旅程 ， 全力进军外卖行业 。 据Tech星球报道 ， 心动外卖将会在一二线城市展开 ， 然后逐步向全国推广 。
目前虽还在测试阶段 ， 但前奏早已奏响 ， 带着强烈节奏感的slogan一出 ， “心动外卖 ， 吃你所爱” ， 俨然有了一丝蜜雪冰城洗脑曲：“你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜”的味道 。 号角吹响之下 ， 抖音的外卖业务摆出了一副要大干一场的架势 。
事实上 ， 作为行业的头部玩家 ， 这并不是字节跳动的首次跨界 ， 教育、游戏、医疗、音乐等等 ， 其曾展开过一个又一个的跨界梦想 ， 而如今下手外卖 ， 可见字节跳动初心仍在 ， 商业版图扩展之下 ， 布局的棋子也是格外精彩 。
但挥舞大旗之下 ， 字节看上的这条赛道究竟能否讲出好故事？
坐等吃外卖
与外卖为舞是Z世代的生存乐趣 ， 字节跳动切入外卖赛道显然是抓住了“躺平一代”的胃 ， 而得年轻人者得天下 ， 字节深知这样的道理 。
“熔财经”从大众熟知的抖音来看 ， 艾煤数据显示 ， 25岁以下及25岁—40岁用户最常用的短视频为抖音 ， 占比为61%和49.4% 。 而2020年中国短视频用户规模超7亿人 ， 2021年将增至8.09亿人 。
足以可见 ， 字节跳动正受90、00后的喜爱 ， 也积累了大量年轻用户群体 。
而如今入局的外卖赛道 ， 正是年轻“懒人”一代的聚集所在 ， 据央视财经消息 ， 截至2020年年底 ， 市场交易规模将达8352亿元 ， 同比增14.8% ， 用户规模已接近5亿人 。 其中80后90后成为了餐饮外卖的中坚消费力量 。
年轻懒虫们正滋养着外卖行业这颗大树 ， 也给外卖玩家们带来了无限想象力 。 且现在的外卖市场早就不是简单的一日三餐 ， 已囊括生活的方方面面 ， 如生鲜蔬菜、药品杂物、甜点饮品等等 。 其中的下午茶和夜宵更是“斜杠青年”的动力源泉 ， 正成为外卖消费单上的新宠开始火爆出圈 。
字节跳动要吃下“外卖”业务，“心动”还要啃下3块硬骨头
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显然 ， 在吃外卖这件事上 ， 年轻人的热情始终高涨 ， 在其带动之下的外卖市场也正以肉眼可见的速度逐年递增 。
字节跳动要吃下“外卖”业务，“心动”还要啃下3块硬骨头
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资料来源：前瞻产业研究院整理
有市场就有利益 ， 巨头敏锐的商业嗅觉是小玩家们难以比拟的 ， 而赚钱是不变的宗旨 。 如大众所见 ， 各领域玩家在试水其中：
去年5月 ， 顺丰推出“丰食”团餐小程序 ， 今年4月新增外卖递送服务；
去年11月 ， 滴滴新增“滴滴外卖”商标申请；
今年4月 ， 碧桂园服务成立碧鲜惠餐饮 ， 经营范围含外卖递送服务 。
互联网巨头字节跳动亦是如此 ， 多元化的触角伸向外卖也变得情理之中 。 而在去年9月 ， 字节跳动中国区CEO张楠演讲中表示 ， 抖音日活跃用户已超6亿（含火山、极速版） 。 这使其成为了微信之后另一个大流量池 。
“熔财经”看到 ， 利好的市场 ， 用户基数多 ， 且能和现有业务很好的承接 ， 为新入局者字节跳动增添了不少的底气 。 去年2月 ， 抖音曾上线“抖音团购” ， 提供到店核销和物流配送两种消费模式 ， 其中的物流配送就被外界解读为进军外卖行业的第一次尝试 ， 该功能的出现实现了用户边看视频边购买 ， 线上付款线下快递到家的场景 。

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