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小米科技|小米11深陷“质量门”旋涡！雷军靠什么赢回高端米粉？( 三 )


但冷静下来看 ， 对这个排名 ， 还是要多维度理性探讨 ， 我们看到目前三星还是稳坐头把交椅 ， 并且这里面有一个大前提 ， 即三星中国的份额只能可怜地排在other里 ， 这说明三星全球的份额依然稳中有进 。 小米追赶上三星还有很长的路要走 ， 绝不仅仅是榜单上呈现的2%的市场份额差距 。
三星的S与Note系列 ， 全球是几千万量级的出货水平 ， 小米和Redmi总量上来了 ， 小米财报数据示小米11全系列机型卖了300万台 ， 高端序列的单款型出货还与三星存较大差距 ， 这一点 ， 不容忽视 ， 考虑到三星和小米春季皆有新品发布 ， 这两个巨头PK ， 也是公平合理的 ， 一如小米这83%的年增长率 ， 同样是实力的象征 。 但如果不提升高端的出货水平 ， 第二的位置很难说稳 。
这里面有一个闭环逻辑：高端卖得多 ， 才有足够的利润 ， 才能反哺研发 ， 才能提升下一款高端的产品力 ， 才能卖得更多……三星苹果包括曾经的华为 ， 雄霸之路 ， 莫不如斯！
苹果比较特殊 ， 对于iPhone而言 ， 只要不出现重大产品翻车事件 ， 一年365天都是它的销售旺季 ， 也就是说 ， 二季度 ， 苹果虽然没发布新品 ， 但是它的上一代 ， 在多电商平台的出货量 ， 不亚于很多发布多款新品的厂牌之和 ， 苹果的硬实力摆在这 ， 不过1%的年增长率 ， 或已说明苹果如果不能在今年秋推出惊艳的新作 ， 那上升幅度将缺乏想象空间 ， 倒也不必神话苹果 。
但是 ， 苹果逆天的品牌影响力 ， 只要在今年秋推出iPhone 13系列新品 ， 那么均价7K+的高端市场 ， 没有一个能与之抗衡 ， 这将对小米冲击高端形成巨大的屏障 ， 短期内看不到突破的希望 。
视野切回国内 ， 排除华为 ， 论研发实力与专利保有量 ， OPPO在小米之上 ， 还有一个最大的变量荣耀 。
先来看研发投入 ， OPPO未来科技大会上曾官宣 ， 2020年起三年内 ， 持续投入500亿元研发费用 ， 也就是说平均每年166亿规模的研发 。 我们从小米财报中得到的数据是 ， 小米2020年研发投入为93亿 ， vivo这边 ， 2020年为研发总部投入的资金 ， 已超50亿 ， 综合研发投入 ， 预计不差小米太多 。
接着看专利保有量 ， 从2020年中国企业发明授权专利排行榜单来看 。 有手机业务的 ， 华为无悬念排名第一 ， OPPO排第三 ， 也是主做手机业务的科技公司最高排名 ， 维沃（vivo）排第9 ， 小米排第12 。 也就是说在技术储备实力上 ， OPPO和vivo还是非常雄厚的 ， 目前是压了小米一头 。
才完成从华为切割的荣耀也是来者不善 ， 早在今年的5月份 ， 荣耀负责人赵明就豪言 ， 目标国内和全球第一 ， 而巧的是 ， 彼时 ， 小米副总裁卢传冰才刚刚宣布小米手机业务要全球登顶的决心 ， 可谓火药味十足 。
那荣耀目前怎样了呢？
从知名调研机构Counterpoint和赛诺周度零售监测的曲线图来看 ， 荣耀恢复市场的速度堪称惊人 ， 随着渠道的修复以及供应链的逐步回归正轨 ， 荣耀的销量已经从低谷抬升 ， 并出现大幅反弹现象 ， 大有重新夺回曾丢失的“城池”之味 。
6月份荣耀的市占率已达8.4% ， 整个2021年上半年市占率达7% ， 这还是几乎没有新品旗舰的前提下 。 创造出的成绩 ， 已经预示着荣耀在强势复苏 。 此外 ， 小米虽然全球份额在二季度拿下了第二名 ， 但在国内市场 ， vivo和OPPO分别以23%和21%的市占率再次领先了了小米 。
8月才刚开始 ， 手机江湖下半场硝烟已燃！各厂商还将有多款重磅新品发布 ， 机海角逐 ， 谁主沉浮？现在言之尚早 ， 小米开了个好头 ， 对友商同样也是种鞭策 ， 接下来就看八仙过海了 ， 谁能实现总出货量和高端占比的双跃进 ， 谁才有资格笑到最后 。

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