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把产品做成用户习惯后，张一鸣如何继续“延迟满足”？

文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说
张一鸣最近有点忙 。
抖音高调宣布推出外卖产品“心动”、字节跳动100%持股物流业务子公司、字节跳动被传以50亿元人民币收购Pico ， 正式入局VR 。
此前 ， 字节跳动已经被报道进军直播、电商、游戏、教育等全赛道 ， 再加上外卖、物流、VR新技术 ， 字节跳动的拓展野心实在不小 。
这两年来 ， 字节跳动每年几乎都保持了三位数迅猛增长 ， 6亿日活+超强流量变现能力 ， 字节跳动不仅自己赚的锅盆满溢 ， 更催生了网红主播们群体性造富神话 。 目前 ， 这艘短视频航母级巨轮正试图征服更广阔的星辰大海 。
根据《南华早报》引述私募股权知情人士对字节跳动的最新估值已达4000亿美元 ， 对比来看 ， 《财富》世界500强榜首沃尔玛市值在3900亿美元左右 ， 可口可乐公司市值在2300亿美元左右 。
即便是相对保守和谨慎的胡润研究院 ， 在其8月20日刚刚发布的世界500强非国有企业名单中 ， 字节跳动仍然以1.8万亿元人民币的价值超越之前大热的蚂蚁集团一倍（9710亿元） ， 成为全球独角兽之首 ， 进入榜单前30名 。
毫无疑问 ， 不论是在用户量、估值、业务领域、字节跳动已经迈入了全盛时期 。 天使投资人刘峻曾经评价张一鸣有两个特点：敢做梦 ， 格局大 ， 现在看来 ， 字节跳动的宏大发展格局匹配了张一鸣“敢做梦”的特质 。
把产品做成用户习惯后，张一鸣如何继续“延迟满足”？
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打遍互联网无敌手
从总体的业务发展状况以及市场竞争态势来看 ， 字节跳动或正在进入“缺乏敌人”的状态 ， 这是字节跳动全盛时期最直接的表现 。
目前 ， 字节跳动旗下产品全球月活跃用户达19亿 ， 已覆盖全球超过150个国家和地区 。 其中 ， 短视频“一哥”抖音每天有6亿活跃用户 ， 而孪生兄弟TikTok每月更是有7亿活跃用户 。
如此庞大的用户规模和便捷的广告变现方式 ， 让字节跳动的广告收入快速增长 ， 2020年已达1831亿元 。 不久前发布的2021年上半年互联网广告收入排行榜中 ， 抖音、今日头条分列冠亚军 。
把产品做成用户习惯后，张一鸣如何继续“延迟满足”？
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6月17日 ， 并未上市的字节跳动选择主动披露公司2020年财务情况 ， 实际收入达2366亿元 ， 同比增长111% ， 在巨头中一骑绝尘 ， 把一众增长率刚刚破10的友商甩在后面 ， 跑出了创业公司才会有的增速 。
对比同赛道 ， 同样做短视频业务线的快手 ， 营收仅为其1/4 ， 而在跌去了近1900亿美元的市值后 ， 已经很难说是一个像样的敌手了 。 特别是这几年 ， 抖音在月活上不仅超出快手 ， 还有持续上升趋势 ， 而快手在大量拉新投入后 ， 月活还有下滑隐忧 。
高速发展 ， 不仅能够甩掉的对手 ， 还能让原本忌惮的巨头 ， 也来称兄道弟 。
别看字节和腾讯平时嘴炮打得欢 ， 私底下早已合作上了 ， 腾讯旗下的众多产品就通过字节跳动的平台投放广告 ， 仅在抖音 ， 就有QQ音乐、腾讯会议、全民K 歌、穿越火线、腾讯地图等的15款产品进行广告投放 。
刚在去年10月上演抖音直播封杀“第三方”平台链接事件后 ， 阿里系也不得不抛来橄榄枝 ， 今年7月底阿里妈妈刚与抖音完成了新一年的战略合作续约 。
墙内开花墙外香 ， 作为少有的出海成功的互联网产品 ， TikTok的全球下载量也在8月首次达到全球第一 ， 超过Facebook 。 这是快手、BAT等巨头也难以追赶的成就 。
生态闭环正在打通
回过头来看 ， 之所以字节跳动能取得上述业务层面的巨大成功 ， 离不开业界津津乐道的产品能力 ， 这种产品能力 ， 说到底是通过对用户需求的有效运营和满足 ， 来形成用户习惯 ， 把产品的使用内生到用户生活的方方面面 ， 形成生态闭环——虽然张一鸣不太喜欢“闭环”这种概念 ， 但这确实是字节跳动的产品现实 。

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