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把产品做成用户习惯后，张一鸣如何继续“延迟满足”？( 二 )


具体来看 ， 这种闭环 ， 可以从X、Y、Z三维坐标即横向、纵向、深度三个维度来看待 。
1 X-横向上 ， 短视频用户实现了“全年龄段”的覆盖
覆盖全生命周期是很多产品的终极理想 ， 而抖音凭借短视频内容形态的优势 ， 已经成为了少有的做到了对从幼儿到老年群体的全覆盖 。
主力用户年轻人自然不必说 ， 短视频在未成年用户中的使用越来越普遍 。 用户画像来看 ， 小于19岁的青少年群体约占7% 。 若按抖音背靠的6亿大基数的日活用户数量估计,抖音短视频中青少年群体的日活也能达到4200万 。
这一数字对比抖音自身用户数来说似乎不大 ， 但放到整个市场 ， 尤其是针对未成年人的市场上看 ， 却非同一般 。 要知道巅峰时期 ， 学而思网校APP月度活跃人数“仅”901.8万人 ， 位列k12App第一位 ， 其次是作业帮的523.8万和猿辅导的401.9万 。 然而 ， 即使是三者相加都无法和抖音的线青少年用户活跃度相媲美 。
甚至于 ， 普通人稍微注意一下就能发现 ， 很多尚不会认字、说话也不完整的幼童 ， 捧着抖音咯咯笑的情况也普遍存在 。 这某种程度上也能佐证抖音产品的普适性 。
而到了“另一头” ， 在中老年群体中 ， 以抖音为代表的短视频同样大受欢迎 。
清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社等权威组织联合发布的《传媒蓝皮书-中国传媒产业发展报告（2021）》提到 ， 仅2020年3月抖音新安装用户中 ， 46岁以上用户占比达14.6% ， 而另据QuestMobile的《银发人群洞察报告》显示 ， 超1亿移动互联网“银发用户”中短视频已经成为最主要的娱乐方式 ， 以抖音为代表的主流短视频平台中 ， 中老年人当月人均使用某一短视频平台的时长可达1500分钟 。
老年人的精神生活一直被关注 ， 现在 ， 抖音和广场舞一起 ， 填补了这个空缺 。
2 Y-纵向上 ， 字节业务已经拓展到生活的方方面面
通过抖音 ， 用户获得的已经远不止即刷即有的多巴胺满足感 ， 张一鸣在抖音上叠加的东西越来越多 。
电商自不必说 ， 通过抖音购物已经成为很多短视频一族 ， 或者未接触过传统电商体系群体的主要网购方式 。 最近顺势推出的“心动”外卖 ， 又让张一鸣的老乡兼老友王兴着实紧张了一把——躺在床上刷着抖音饿了就点个外卖 ， 这个商业逻辑再合理不过了 。
而从字节跳动整体而言 ， 在短视频之外 ， 张一鸣已经在游戏、社交、办公、教育、租房等多个领域布局 ， 甚至还涉足了新消费品牌：
把产品做成用户习惯后，张一鸣如何继续“延迟满足”？
文章图片
一般用户与字节跳动、与抖音的关联 ， 早已超越了内容 ， 而走入更多层面、实现着更多需求 。
3、Z-深度上 ， 有事没事刷抖音已经成为用户生活的“基础设施”
从增速上看 ， CNNIC报告显示 ， 短视频用户自去年12月至今年6月 ， 半年时间增长1440万人 ， 此外8.8亿用户的庞大规模 ， 相当于整体中国网民规模的87.8% 。 在互联网社交休闲娱乐行业中 ， 短视频已经成为发展最快的子行业 ， 成为当下最主要全民网络娱乐方式 。
极光数据统计 ， 抖音用户日均总使用时长为441.6亿分钟 ， 按照官方公布的日活6亿用户来算 ， 平均每位用户的单日使用时长约73.6分钟 。
作为对比 ， 今年4月中国新闻出版研究院发布的调查结果显示 ， 2020年我国成年国民人均每天手机接触时长才100.75分钟 。
也就是说 ， 目前大部分网民 ， 已经把超过70%的休闲时间花在了刷抖音上 ， 剩下其他所有app加起来的使用时间不超过30分钟 。 短视频对用户粘性已经远超其他APP 。

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