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戏说中国互联网5大巨头( 四 )


虽然 ， 不少人对“砍一刀” ， 转朋友圈 ， 再跳到花里胡哨的拼多多页面 ， 心有抵触 。 可是总有一大批人乐此不疲 。 原因在哪？
说一句矫情的话 ， 因为：人间悲喜并不相通 。 一部分人或许永远都无法体会 ， 便宜几块钱 ， 对另外的一部分人来说 ， 非常重要 。
真实、贴近大众、不娇柔造作 ， 拼多多和快手是笔者最为欣赏的两家公司：他们虽然没有那么高端 ， 但是他们足够真实 ， 真实地反映和回馈绝大多数人的心声 。 这非常难得 。
更不要说 ， 拼多多数次数次“百亿补贴” ， 成为了价格屠夫的同时 ， 也惠及了消费者 。
在很多解读中 ， 拼多多的行为被称为消费的降维打击 ， 又或者是破坏了原有的行业生态 。
不过 ， 这在《毛选》中 ， 就是农村包围城市的战略 ， 就是以多数战胜少数的打法 。 其实 ， 所有的颠覆性商业模式 ， 只是基于真实的市场情况 ， 基于大量的调查 ， 并能做到尊重常识之后 ， 自然做出的决策 。
“没有调查就没有发言权！”在拼多多身上 ， 这又是一次大道至简的真理回归 。
此外 ， 拼多多首创的“C2M”以及“新品牌”模式 ， 也是一种B段市场的下沉 。 至于效果如何 ， 还需要时间验证 。
值得一提的是 ， 随着规模的迅速变大 ， 人员的不断扩充 ， 拼多多也在商品质量上 ， 以及用人方面上 ， 爆发过系列的舆情危机 。
如何处理好发展中的“阵痛” ， 这或许将是这家企业下一阶段 ， 最大的挑战 。
快手
真实、老铁文化、雅俗共赏、拥抱美丽中国、祝老乡们发家致富等等——快手 ， 这家中国短视频双雄之一 ， 其标签之如此醒目多样 ， 或许因为：快手上每一条视频 ， 都是人群画像与文化外现的集中载体 。
坐拥“北快手 ， 南抖音！”江湖名号多年 ， 短视频做大做强 ， 如日中天之时 ， 快手对自己身份的认同 ， 与他人对其看法 ， 也逐渐变得微妙起来 。
相较于抖音 ， 快手的标签更为下沉 ， 更为显著 。 说直白些 ， 就是更加土味——据相关报道 ， 快手总舵总舵主宿华 ， 就很不喜欢别人说快手土 ， low ， 认为这不公平 。
这确实不公平 。 只因为 ， 文化或许有雅俗的区分 ， 但人群从没有优劣之别 。 一个观点曾指出：中国人祖上往前推三代 ， 都是泥腿子出身 ， 如果否认快手记录的乡村生活 ， 就是忘本 。 这当然不厚道 。
实际上 ， 快手的兴起 ， 很大程度上在于 ， 这家平台真正将社交网络多年来持续对精英人群娱乐和生活的聚光灯 ， 重新夺了回来 ， 将表达自我 ， 记录真实生活的话语权 ， 真正交给了绝大多数的小镇青年 。
这是一项开创性的举动 。
毕竟 ， 中国除了一二线城市之外 ， 还有广袤的乡土人生 ， 以及沉默的大多数 。 一个最为直观资料显示 ， 我国2010年25岁及以上人口人均受教育年限为8.6年 ， 而2015年的数据显示我国大专以上文化程度人口比例刚达到11% 。
真实、直接、接地气、包罗万象 ， 从快手身上 ， 人们可以看到芸芸众生的生存状态 ， 可以感知到从未预想过的各类生活 。 当然 ， 这样的强烈反差 ， 是一群人的狂欢 ， 也是另一群人的不解和鄙夷 。
但不可否认的是 ， 不是每一种生活都是岁月静好 ， 但在有限的物质条件中 ， 去保持无限的乐观积极 ， 这或许才是生活的真谛 。
当然 ， 回顾快手的崛起 ， “老铁文化”至关重要 。 而以此衍生出的 ， 曾经低俗内容的失控 ， 也一度困扰着快手的发展 。 甚至有观点指出：媚俗文化 ， 成为一个难以根治的顽疾 。
可无论如何 ， 拥抱每一种生活 ， 记录美好中国 ， 快手功不可没 。 如今 ， 快手已经是一个全品类、全人群的平台 。 任何一个标签 ， 都不足以定义这个平台 。

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