端游光环之下，《英雄联盟手游》还需走过漫长的“养成之路”
近几日 ， 不少人微信朋友圈中起码有一半人正在玩《英雄联盟手游》 ， 各大群聊中频繁出现的游戏活动内容分享 ， 甚至令一些人产生了“全世界就我没玩这个游戏了”的错觉 。
此前一鸽再鸽的国服终于公测后 ， 《英雄联盟手游》的发展势头猛烈 ， 对端游的高度还原也受到了老玩家的普遍认可 。 受《英雄联盟手游》公测的刺激 ， 《王者荣耀》也开启了史无前例的福利大放送 ， MOBA游戏玩家“最好的时代”已然到来 。
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一切似乎都在向好的方向发展 ， 但对《英雄联盟手游》来说 ， 是否“出道即巅峰” ， 是否拥有“长久的生命” ， 仍要打上一个问号 。 当下 ， 《英雄联盟手游》尚处于福利、情怀、热潮等多种原因带动下玩家大量涌入的阶段 ， 后续游戏的月活、营收表现 ， 才能更真实地反映这款产品在国内MOBA游戏市场的竞争力 。
与几年来在MOBA领域一家独大的《王者荣耀》相比 ， 以端游为样板下的《英雄联盟手游》竞技性更强 ， 这让它拥有了差异化竞争优势 。 但是 ， 这是《英雄联盟手游》的优势所在 ， 也是限制所在 。
从长线发展的角度看 ， 即便端游成功在先 ， 手游毕竟是不同形态的产品 ， 端游十年的积淀可以为《英雄联盟手游》开路 ， 但后续能走多远 ， 还是取决于手游的“养成之路”走得是否顺畅 。
《英雄联盟手游》掀起的内卷
国服公测后 ， 《英雄联盟手游》派送的新人福利相当丰厚 ， 玩家通过等级提升、参与KDA等各大活动获取自选英雄礼包、参与主题活动分享等可以获得的英雄将近二十位 ， 其中包括盖伦、寒冰、拉克丝等等 。 此外 ， 游戏内的不少史诗、限定皮肤也可以通过活动获取 。
【端游光环之下，《英雄联盟手游》还需走过漫长的“养成之路”】有玩家计算 ， 《英雄联盟手游》开服后发送的福利 ， 价值保守估计在二千元左右 。
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在MOBA游戏市场 ， 《王者荣耀》中新人玩家可免费获取的英雄仅亚瑟、项羽、妲己、安琪拉四位英雄 ， 而在《决战平安京》中 ， 新人玩家可以免费获取的也仅雪女、白狼、大天狗等几位式神 。 对比来看 ， 《英雄联盟手游》的活动力度 ， 可谓史上最强了 。
《英雄联盟手游》中 ， 玩家领到手软的奖励 ， 不止是为了平息国服一再跳票引起的众怒 ， 主要目的还是在于“拉人” 。
在国内 ， 《英雄联盟手游》是MOBA领域的“后来者” ， 想要快速收割这一领域的玩家 ， 免费赠送英雄和皮肤是最简单实惠的方式 。 因为在MOBA甚至多类型游戏中 ， 虚拟财富积累都是至关重要的 ， 英雄/人物、皮肤等的收藏度 ， 直接决定了玩家的可玩度和愉悦度 ， 游戏放送的免费财富越多 ， 玩家获得的体验感便会越高 ， 忠诚度也更容易形成 。
可以发现 ， 《英雄联盟手游》开服后的不少活动都是“一箭多雕”的 。 比如在“英雄重逢 ， 峡谷新程”这一活动中 ， 玩家可以通过好友分享这一渠道 ， 获得四位英雄、两款皮肤 ， 近两天 ， 这一小程序页面因分享次数过多 ， 已经无法查看 ， 由此可见参与活动的玩家数量之多 。
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分享本身是自带社交属性的 ， 在这个过程中 ， 玩家获取了虚拟财富 ， 同时 ， 玩家与玩家也在交互：没有关注国服公测的玩家 ， 可以从中获知游戏上线的消息；相互分享活动时 ， 曾经的老玩家或许会回忆往昔一起开黑的岁月 ， 再次燃起征战峡谷的激情；而那些从未玩过《英雄联盟》的人 ， 可能也会因为这波分享热潮 ， 产生下载游戏的欲望 。
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