这个帽子，到底做错了什么？( 四 ) _帽子

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△ 李宁新品

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△ 奔尼帽
奔尼帽的名字虽然不一定很响亮，但随着户外运动的热潮涌动，这款帽子还是很热销的，并且常常作为时尚单品加以演绎。
奔尼帽也有带垂布的设计，一般是后帘，也有直接将帽檐的后半部分设计得宽大且长的。

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△ 带后帘的奔尼帽
那李宁是不是发申明直接说奔尼帽就行了呢？却也不是。
首先李宁的设计师得认识且叫得出奔尼帽的名字，而不是在别人的秀场见过样式以后自己拿来用而已。原本这点不算一个问题，但看完李宁的操作我觉得这真的会是一个李宁的问题。

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△ 时尚奔尼帽
此外，军装风的奔尼帽很容易令人联想到美军，这同样不是一个很好的联想。总不能为了从日军的坑里爬出来，直接跳美军吧！

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△ 美军奔尼帽
这不是说奔尼帽是美军专属，我军也有配备，只能给大家放个剧照瞧瞧。

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△ 《特战荣耀》剧照
前面提雷锋帽的时候就说了，人们对服饰的记忆往往会和人物、事件挂钩，军装风格的奔尼帽因为美军在越南的战争而让很多人对此形象熟悉。
除了奔尼帽本身可能会产生的联系，从李宁方面的回应和以往的品牌宣传还可以看出，李宁并不想离“中国文化”太远。如果告诉品牌粉丝，他们所追求的国货原创其实延续的都是一些国外时尚路线，这恐怕也比联想到日军更糟糕。对于品牌来说，舆情失去的只是部分路人好感度，但如果失去品牌原本赖以生存的噱头，那失去的可就是目标消费者了。
并且，一旦得到“奔尼帽”这个关键词，恐怕更难解释为何别人的设计不会联想到日军，而李宁却翻车了。本来这件事的争议之处就在于，设计师是无能下的无心，还是别有用心下的有意，当人们看到其他同款并不会引发联想时，就会加剧对李宁的揣测。

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△ 带垂布的奔尼帽/渔夫帽
除此以外，这个设计与布琼尼帽、雷锋帽的显著差异还在于材质。再高糊的画质都挡不住布琼尼帽和雷锋帽上的冬季感，因为它们常常使用皮草毛呢之类的材料。而李宁的这件新品，虽然作为冬装发布，但设计灵感和选材上却十分夏天，这点上和奔尼帽、日军的垂布匹配上了。（这话题真是越聊越觉得李宁集团需要上个网课，补一补服饰基本理论。）

至于像日军的情感原因，我个人觉得还有两点。一个是服装上奇怪的设计，太像日军单兵装备了。毕竟，相似其实看的往往是第一眼抓到的一些特征点。