这个帽子，到底做错了什么？( 五 ) _帽子

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△ 李宁新品

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△ 日本陆军
大家有没有过临摹或描红的经历，真的照葫芦画瓢的时候反而就不太像了。不论设计初衷为何，但成品的观感是独立的，在无法体现初衷的情况下首先考虑设计师能力欠佳。
高管截图里出现了《长津湖》的剧照，可能高管的初衷是想说主旋律影片里我军形象也是如此，但这恰恰说明，仅仅垂布本身并不会直接引发日军联想，根本问题在于李宁新品的设计及秀场演绎，毕竟雷锋帽年年热卖，带垂布的奔尼帽也不少见，帽子本身罪不至此。比起教训消费者，品牌似乎更应该提高一下设计水平和新品上架前的筛选程序呢。

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△ 《长津湖之水门桥》海报（高管截图中所配的原图）

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△ 《集结号》剧照
所以李宁要想的是，为啥不论是奔尼帽加垂布，还是普通棒球帽加垂布，都给人倭里倭气的感觉。

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△ 李宁新品
上图这个造型在某宝也很常见，很热卖，也没见人如此联想过。

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△ 棒球帽加垂布
第二个则是糟糕的时尚感。
这个设计本身算不上好看，以我个人的审美，简直就是又丑又怪。不怎么时尚的品牌为了营造出自己很时尚的感觉，往往会选择那些具有时尚感的模特，这些模特总是一副阴鸷的冷漠的睥睨的表情，压上一顶帽子后眼神也会故作睥睨与傲慢。这样的整体造型很容易给人一种“反派”的感觉，这不算贬义词，因为时尚的反派有时候是很迷人的，受到追捧且争相模仿的。

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这篇文章没法贴带模特脸的图片，大家可以自己去百度李宁的新品模特，是不是这样的感觉？本文配图给模特的脸打上了马赛克，是不是就削弱了很多倭气？
但这种感觉在大众化的品牌上、在军装风的设计上就不是很妙了。“反派”的军装风，对于国人而言不是伪军就是日军；“反派”的大众品牌，不是资本坑钱就是暗戳戳乳化，这些都是不怎么美好的联想结果，这次似乎都应验了。
也不要学那些截图里那样企图教训消费者，这是品牌定位决定的，作为500强企业的超市还是得卖打折的卫生纸，高管们不该有自己收入高、企业市值高就可以跻身贵族高奢的错觉。