文章图片
采写／小王子
编辑／陈纪英
这个夏天最火热的赛道，莫过于新茶饮。
奈雪的茶（以下简称奈雪）上市成就新茶饮第一股，喜茶据称完成5亿美金融资估值600亿，蜜雪冰茶神曲刷屏火爆出圈。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” ， 6月3日，蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲MV ，凭借着简单好记的歌词、活泼轻快的旋律、可爱的动画形象，这首改编自美国民谣《哦，苏珊娜》的主题曲很快就冲上了B站热榜。
随之，蜜雪冰城又趁热打铁，上传了中英双语版，截至7月10日上午，这首神曲在B站收获了1565.7万次的播放量，而在微博， “这是蜜雪冰城新歌吗”话题也获得了6.4亿阅读量和5.2万讨论。
蜜雪冰城再一次成功地营销了自己。网传一波波小姐姐在蜜雪冰城门店唱“神曲”打卡，也给加盟店也带来了不少流量。
神曲网上爆红是否转化为了门店业绩增量？蜜雪冰城的万店家模式，扩张速度与扩张质量能否齐头并进？
为此，《财经故事荟》在郑州蜜雪冰城总部所在地郑州，走访了多家蜜雪冰城门店。

线下顾客不爱“神曲” ，门店打卡者寥寥

郑州，是蜜雪冰城门店最为密集的总部根据地。
二七广场，位于郑州市区中心，是郑州最繁华的商业区，周围百货商铺林立，店员齐齐工作的蜜雪冰城门店就在此地。
由于地理位置好，该门店一度曾是门店老板八个加盟店中业绩最好的一家。 10平米不到的小店， 4名员工在里面稍显拥挤，晚上与周末忙得顾不上吃饭。
如今，因隧道建设，整个二七广场被围起来、分割成了若干部分，从二七天桥通往齐齐所在门店的道路被堵死，门店业绩大幅下滑，上午只有一个店员，下午与晚上也仅有两名店员。
老板为了重新提振人气，要求门店循环播放“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的神曲，还特意准备了300个甜筒准备送给打卡小姐姐。
然而，连续数日下来，店员们听“神曲”都“听够了听烦了听吐了” ，打卡者却寥寥无几，都是嘴馋的小朋友，送出的甜筒不到50个，店里的茶饮销量，自然也提高得微乎其微。
“热度就几天，后来就换了，反正也没啥人来打卡了。 ”齐齐满脸失望地告诉《财经故事荟》。
此外，《财经故事荟》走访发现，德化新街的其他店铺均未播放“神曲” ，有的播放其他流行音乐，有的干脆不播放音乐。

文章图片
其中一家门店的店员透露，此前他们也想蹭神曲热度，为打卡者送出三元代金券，但鲜有打卡者上门。
另一门店店员则声称，公司并未统一安排门店播放神曲，所以，门店就未参加活动， “我们门店平时的生意还行，老板也不指望靠神曲蹭热度。 ”
总之,蜜雪冰城“神曲”在网上炒作得很火爆，并迅速出圈，但带给加盟店的业绩增量并未凸显。