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克明食品二季度预亏之问( 三 )


客观而言 ， 供应链一体化有利于企业降低费用、加强品控 ， 提升综合抗风险力 。 但尺度力度进度也要拿捏 ， 比如新增产能 ， 如遇市场变化、消化不利很易带来新发展包袱 ， 上文公司整体毛利率降低就是一个信号 。
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价值护城河多深 百亿梦好圆不？
商场如战场 ， 治企如烹小鲜 ， 保持时时敬畏、战略精准是成败关键 。
2021年1月26日 ， 克明面业发布公告：公司法定代表人将由董事长陈克明变更为总经理陈宏 ， 两者为父子关系 。
如果说一季报时 ， 陈宏刚刚接任 。 那么2021年半年报 ， 应算其担任法定代表人的第一份正式答卷 。
一二代过渡 ， 向来是热点话题 。
单从期间费用看 ， 今年上半年企业也确实大刀阔斧 。
克明食品表示 ， 为优化产能布局 ， 转移产量至具有成本优势的生产基地 ， 导致管理费用增加；为获得新客户和增强新客户的用户体验 ， 2021年上半年针对新品加大了促销活动力度；以及为推进品牌年轻化转型 ， 加大了品牌费用和直播费用的投入 ， 导致销售费用增加 。
然这也是其净利下滑的原因之一 。
7月8日 ， 克明食品在互动易回复表示 ， 2021年3月16日 ， 在主播薇娅的直播活动中销售了25万包五谷道场的红烧牛肉面 。
克明食品二季度预亏之问
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成绩确实够亮眼 ， 但也带来一些不同声音 。
有投资者直言：在没有真正新品的情况下 ， 公司耗资使用网红推销 ， 不过是种短期跟风投机 ， 不会有任何持续效果 。 请公司管理层真正拓宽视野 ， 能跟进社会消费发展潮流 ， 改变低端竞争思维？参考一下同为食品公司的妙可蓝多吧 。
克明食品二季度预亏之问
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更有投资者质疑起克明食品的护城河与差异化：二季度创造史无前例的亏损 ， 请问董事长 ， 公司还有“护城河”和“差异化”么？这次二季度的亏损起码说明 ， 克明和那些低端面条厂家没有任何区别 ， 完全没有任何品牌溢价 。 克明三十多年的品牌积累并没有给消费者留下非选不可的印象 ， 一遇到行业的竞争恶化 ， 财富就如流沙一般坍塌 。 还请公司打造自己的“护城河”和品牌“差异化” ， 加强口味的创新 ， 营销的创新 ， 包装的创新 。
克明食品二季度预亏之问
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客观而言 ， 上述言论不乏个人色彩 ， 有一定偏颇性 ， 但一个“非选不可”也提出了一个灵魂思考：营销只是起量手段 ， 克明食品的核心竞争力有多少？价值护城河有多深？
这不是一个好回答的问题 ， 护城河壁垒并非朝夕之事 。
如上所文 ， 面条行业一日千里 ， 新品迭代、消费升级 ， 凸显创新特色化、差异化、品质化的重要性 。
然看研发费用 ， 2018年-2020年克明食品分别为2798万元、2884万元、2622万元 。 体量长年不足3000万 ， 且2020年还有减少 。
行业分析师李晨表示 ， 面条产业集中度较低、准入门槛低、供需矛盾不可小视 。 来势汹汹的各路新势力、快速变化的市场 ， 都易对克明食品这样的老牌龙头企业产生冲击 。
好消息是 ， 克明食品也在改变 。
此次更改名称后 ， 克明食品公司经营范围包括：粮食收购；挂面生产销售；餐饮服务；饮用水生产销售；预包装食品批发；企业管理咨询服务等 。
对此 ， 独立行业分析师林永认为 ， 近一年克明食品股价不振 ， 再到上半年净利润大幅下滑 ， 说明以挂面为主业的克明食品已触碰成长天花板 ， 从“克明面业”变更为“克明食品”体现其未来有较强的战略转型意愿与扩容发展诉求 ， 值得肯定 。

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