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爆款游戏案例的解读分享：三消融合品类的创新与玩法突破

8月3日 ， 一年一度的Google游戏出海峰会ThinkGames在线上举办 。 本次大会 ， 以“勇破新界 ， 玩转全球”为主题 ， 邀请到国内外多家知名公司负责人 ， 共同探讨和分析新的细分品类和赛道机遇 。
随着中国游戏出海常态的到来 ， 游戏出海已经成为趋势 。 目前中国厂商海外份额已跃至全球第1 。 虽然海外移动游戏市场持续稳定增长 ， 但品类竞争与区域争夺同样激烈 。 增长方面 ， 破圈获量和玩法融合是继续增长的机遇 。 在具体的产品上 ， 品类融合先行者们通过实践不断取得成功 。
本次ThinkGames大会上 ， GooglePlay中国大陆地区商业拓展负责人赵伊江与MagicTavern首席执行官赵永凯、Playrix首席商务拓展官MaximKirilenko、三七互娱海外发行负责人彭美、易娱网络Puzzles&Survival主策划奕其等多位嘉宾围绕品类融合的案例展开了交流讨论 。
爆款游戏案例的解读分享：三消融合品类的创新与玩法突破
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作为全球级的游戏品类 ， 三消+融合玩法是如何创新的突破的呢 ， 通过多位嘉宾的对话交流 ， 让我们一起来看看这些爆款案例的玩法选择以及品类融合细节 。 以下为交流内容的部分整理：
1、三消+模拟经营《ProjectMakeover》如何融合创新
案例介绍：《ProjectMakeover》自去年11月上市以来 ， 迅速成为市场上最热门的新游戏之一 。 1月该游戏在全球获得2220万次下载 ， 相较12月增长了57% 。 与此同时 ， 该游戏1月应用内购收入达到4470万美元 ， 其下载量和收入均创下新的记录 。
爆款游戏案例的解读分享：三消融合品类的创新与玩法突破
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GooglePlay：2015年看到了MagicTavern在进行三消+的尝试 ， 当时是如何判定这个趋势方向？
MagicTavern：2015年虽然早 ， 但是包括我们在内 ， 国内外的休闲游戏公司都已经注意到了融合趋势 。 我们注意到传统的三消玩法增长已经乏力 ， 而新的融合游戏却有增长幅度 。 所以大家都在做各种尝试去寻求突破 ， 只是失败率很高 。 在这个过程中 ， 我们也在思考 。 我们想给玩家带来什么样体验 ， 希望做出什么样的融合 。
GooglePlay：在确定三消+的趋势后 ， 如何制作三消融合的主题方向？
MagicTavern：首先是了解玩家喜好 ， 其次是考察融合玩法的外围与本身的三消用户群体 。 也就是说要了解品类核心玩家与外围玩家的关联 。 从我们的观察角度讲 ， 《模拟人生》是欧美用户非常喜好的游戏 ， 而从用户的年龄、性别、整体分布 ， 包括习惯、诉求、话题等的重叠度进行融合 。
GooglePlay：如何判定用户的重叠度？《ProjectMakeover》的游戏主题又是如何确定的？
MagicTavern：主要是通过市场调研 ， 买量投放用户测试筛选等 ， 来判定用户群体是否有广泛的重叠度 。
《ProjectMakeover》的主题是通过多维度的参考确定 。 先从用户需求出发 ， 去流行文化的趋势中找到有潜力的题材 ， 并结合买量投放数据验证 。 结果发现 ， 用户非常喜好有戏剧性、有转折的内容 。 多维结合判断兴趣点是否与产品匹配 。 而最终确定也有冒险的成分 ， 创新总是要承担风险 。
GooglePlay：作为一个全球化的产品 ， 三消+游戏的制作难点在哪里？
MagicTavern：从广泛的角度来看 ， 分为两类：1、模拟经营的品类本身会更难一些 ， 同时挑战也更大 ， 需要更多综合制作的要求；2、国际化的问题 ， 需要国际化的团队突破文化差异 。
GooglePlay：MagicTavern在招募海外人才的时候规模并不大 。 那如何在公司规模较小的情况下 ， 找到国际化的人才呢？
MagicTavern：归根到底还是人的问题 。 一方面 ， 海外人才对公司要求比较高 ， 我们需要结合公司文化的契合度用诚意打动 。 另一方面 ， 靠产品说话 ， 拿好的产品和理念吸引人才 。

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